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7月23日，库迪向外披露了下半年开设8000家便捷店、3年布局50000家的拓店计划，实现“百米之内有库迪”的宏伟蓝图。
然而，据极海品牌监测7月26日的最新数据显示，库迪的在营业门店数量为6841家，闭店数量872家。虽然公开数据显示库迪于23年底宣布过门店超7000家，但目前现有门店加起来还不到8000家。
在瑞幸达到2万店的规模时，库迪突发豪言壮语，不由让吃瓜群众好奇，这两个“同根生”的品牌又要杠上了？
（图片截取自：极海品牌监测）
2022年10月，彼时的库迪为了打出名声、在市场中争夺一席之地，开启了9块9咖啡折扣战。与此同时，品牌方在扩张市场时大多紧贴瑞幸开店，针对意味明显，也自然引起外界关注。
被库迪“贴脸开大”的瑞幸迫于形势，不得不加入到9块9 的价格战中。只是这场竞争的战火蔓延到了整个咖啡市场，星巴克闷声不响地调低价格、背靠蜜雪冰城的幸运咖增长停滞、倒下的线下咖啡店更是不计其数。
至于开启价格战的库迪和瑞幸，其实在这场激烈比拼中两败俱伤。所以在今年年初，瑞幸先库迪一步，通过缩小9块9兑换范围等方式缓缓退出这场持续下去讨不到好处的竞争，将自己与库迪的战场转到“点位之争”上。
据36氪报道，为提前抢占库迪的点位，瑞幸不仅将新店开在下沉城市，更有意在一二线城市的写字楼、学校、社区等地方增加门店密度。短短半年，瑞幸新增7754家门店，以行业内罕见的开店速度于近期突破到2万家。
该报道提及，瑞幸不仅花费高额租金在相隔200米的库迪旁开一家直营店，还让加盟商们在老门店的500米范围内再开新店，以此来提前占位、实现门店数量激增。
只是这么做的后果便是让一些“被加密”的千杯店的销量直接折半，更是拖累了瑞幸财报中关键的“同店销售额”指标。据悉，今年一季度财报披露，该指标下滑约20%。业内投资人透露，二季度的这项指标更糟。
实际上，瑞幸这一做法虽自损八百，但效果相当不错。在瑞幸的“加密”行动影响下，好的开店位置减少，加上需要考虑的租金、装修成本等，库迪今年的门店扩张速度难以提升，数据始终维持在6000家门店左右。
且据知情人士透露，瑞幸的做法不仅让库迪失去了潜在的增长空间，还遏制库迪门店的杯量。对于希望通过做大规模以寻求新融资的库迪来说，瑞幸的反击无疑是迅猛有力，并给自己带来不小的影响。
于是今年5月，库迪开始力推低门槛店型“COTTI Express”，这种便捷店依托于便利店、连锁餐厅等现有门店，只需占据一个柜台的位置便可营业，而且原店员可经过培训兼职制作咖啡。
依据品牌方的宣传，该模式投资小且能大幅减少租金、人工成本等，还能巧妙融入各类业态和场景，可行性极高。据界面新闻报道，该模式推出后的两个月内，库迪已有100多家店中店开业，且从极海品牌监测的近期开店数量来看，库迪在6-7月的新增门店数量逐步上升。
不过，这一数字与库迪定下的“8000家便捷店”差距甚大，距离“3年布局5万家”的目标更是遥远。在这场和瑞幸的“点位争夺战”中，库迪能否取得自己想要的战果、实现对外许下的愿景，还需时间来验证。
图片出自：网络
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2024-07-26 18:40:41
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