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近期，彭博社报道，全球饮料巨头可口可乐或将出售其2018年买下的英国知名连锁咖啡品牌Costa。
据悉，与星巴克同在1978年创立的、英国最大的咖啡连锁品牌Costa在全球30多个国家和地区开展业务，拥有超过4000家门店。在其大本营英国的市场占有率一度超越了星巴克。
而在中国市场，2006年进驻的Costa一直被视为星巴克的劲敌。刚进入中国时，星巴克店铺周边常能看到Costa的身影，其开店速度都是星巴克的2.5倍。中国市场因而成为Costa除英国本土外全球最大的市场，也是全球唯二由总部直营的市场。
但随着瑞幸、Manner等国内连锁咖啡品牌崛起，中国咖啡市场竞争逐渐激烈，原本踌躇满志、打算要在中国市场追赶甚至超越星巴克的Costa在这场“较量”中显露出其数字化运营滞后、营销模式传统等不足，品牌竞争力大不如前。
到了2020年，Costa陆续传出在中国市场关店的消息。截至2024年底，Costa咖啡在中国仅剩389家门店，主要分布在北京、上海等一线城市，并逐步退出南昌、青岛等城市。而今窄门餐眼的数据显示，Costa门店规模仍在收缩，门店数量下降至334家。
这样的处境令其母公司可口可乐有意计划出售Costa业务。2018年，可口可乐以39亿英镑买下Costa，开始进军咖啡市场。然而这笔交易并没有给可口可乐带来想象中的利润增长，在今年7月的财报会上，可口可乐CEO表示，“从最初的投资假设来看，可口可乐对Costa咖啡的投资并未达到预期”。
媒体报道，此次拟出售吸引了瑞幸大股东大钲资本、KKR、贝恩资本等多家知名投资机构的兴趣。消息透露，Costa咖啡的估值初步报价约为10亿英镑，是当初可口可乐付出的39亿英镑收购价的四分之一。
除了业务估值外，报道援引知情人士消息，称大钲资本确实在跟进Costa咖啡收购案，但其可能通过自身基金直接出资，也可能联合其投资的瑞幸咖啡一起参与竞标。另外，媒体报道称，可口可乐并不希望彻底失去Costa这块咖啡业务，这家美国饮料巨头已向潜在收购方表示将保留对Costa咖啡即饮产品的控制权。
在即饮咖啡领域，虽然雀巢拥有绝对的领先地位，但Costa、星巴克等品牌也占据不可忽视的市场地位。因此，擅长这一领域的可口可乐仍将保留具有潜力空间的即饮咖啡业务，这也意味着其主要考虑出售的应是Costa咖啡门店业务。
截至目前，可口可乐、Costa、大钲资本和瑞幸方面均拒绝对市场传言置评。
图片出自：网络
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2025-11-17 16:59:03
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