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近期，CNN等外媒报道，纽约、洛杉矶和其他美国大城市随处可见的星巴克门店正在逐渐减少，咖啡巨头的扩张时代或将正式宣告落幕。
据悉，去年加盟星巴克的CEO尼科尔曾表示不再希望城市里的星巴克门店彼此紧挨。于是今年起，公司开始调整其市场布局。今年9月，星巴克先是明确表示将全面淘汰自提店，全美超过20个州近90家门店受到影响。随后，公司对北美地区18000多家门店进行审查，陆续关闭一批“业绩不佳或无法达到品牌标准”的线下门店。
报道称，作为其10亿美元重组计划的一部分，星巴克已在全美范围内关闭约400家主要集中在大都市区的门店。其中，纽约关闭42家；洛杉矶关闭20多家；芝加哥关闭15家；旧金山关闭7家；明尼阿波利斯关闭6家；巴尔的摩关闭5家；其他城市关闭数十家。
纽约市一家追踪连锁品牌门店开闭情况的智库「城市未来中心」提供的数据显示，星巴克关闭的42家纽约门店占该市门店总数的12%，咖啡店的陆续关闭导致星巴克丢掉了曼哈顿最大连锁咖啡品牌的桂冠。
对于媒体报道的大批门店关闭一事，星巴克方面并未否认，表示因市场竞争加剧，加上远距离工作普遍化、大城市人口流失、分店营运成本上升等因素的影响，公司正在调整市场布局策略，关闭许多市中心办公大楼的一楼分店，并把营运重心转向郊区。
同时，星巴克发言人表示计划在未来一年内重新装修1000家门店，店内将增设沙发、桌椅与电源插座，提升空间体验，以此留住那些愿意进店享受咖啡的顾客。
有意思的是，《纽约邮报》独家消息称，明年年初星巴克将进一步关闭门店。熟悉星巴克计划的房地产消息人士透露，纽约市区将有5家星巴克门店会关闭，闭店原因则是店面没有续签租约。
另外，几位曾与瑞幸咖啡合作过的房地产经纪人透露，短短7个月内瑞幸在纽约市开设9家门店，品牌方目前正寻求扩大其纽约业务。他们表示，瑞幸的选址工作非常积极，已考察众多店面，包括星巴克最近关闭并撤出的一些规模较小的外带门店。
这一消息不免让外界好奇，那些曾挂着绿色美人鱼logo的咖啡店是否会在不久的将来高挂蓝色鹿头，成为美国大城市内的靓丽风景线。但对于《纽约时报》的独家报道，瑞幸尚未作出相关回应。
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2025-12-31 17:54:24
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