除了咖啡 “星爸爸”还是营销高手

来源:中国咖啡网: 咖啡馆经营 > 点评 > 作者:editer 2024-03-29 我要评论

  要说连锁咖啡店,那星巴克绝对首屈一指。在中国,因为受到年轻一族的喜爱,星巴克被大家叫做“星爸爸”。都被叫成了爸爸,你说星巴克的地位在大家的心目中是有多重啊。确实,星巴克除了咖啡以外,还有很多的东西,而它强有力的营销手段就是吸引大家的武器之一,下面小编就为大家来盘点下,这些年星巴克推出的一些创意营销。
 
  别注星巴克卡
  除了咖啡本身外,星巴克还经常将咖啡文化以不同的角度渗入到大众中去。2012年,星巴克与纽约购物网站 Gilt 合作,推出别注星巴克卡。这是首张以不锈钢制造的星巴克卡,以限量5,000张的形式发行,收藏价值非常高。每位使用这张卡在星巴克消费的客人都会获赠一颗星星,而获得的星星数量越多便会获得不同优惠。这样限量版的会员卡一经推出就受到了大家的疯抢,要说刷存在感,星巴克绝对是一把好手。
 
  藤原浩联名马克杯
  除了卡之外,“星爸爸”推出的限量版马克杯也非常多,而没推出一款马克杯,必定会遭到“星爸爸”粉丝们的围抢。2014年圣诞节前夕,星巴克与日本时装设计师藤原浩联手推出了限量咖啡马克杯。咖啡杯以亮丽黑色呈现,杯身印有 Starbucks 标志,而杯底就辅以 fragment design 的闪电 logo 加持,低调中流露出潮流味道。
 
  Nendo马克杯
  这款马克杯同样来自日本设计师,由日本设计工作室 Nendo设计。一套共3个,包括有“americano”、“latte”、“caramel macchiato”三个款式。设计风格简约感十足,杯身以全白色覆盖,并在醒目位置印有“Starbucks”字样的品牌标识。然而,Nendo 此番设计最大的亮点在于杯子底部的设计。设计团队巧妙地将花式咖啡表面的图案印在了杯底,当使用者把空杯子倒扣起,从视觉效果上看起来这仍然是一杯满满的花式咖啡。如此别具一格的的设计无疑会成为居家装饰的必添单品。
 
  “客制化”红色假日杯
  这套假日杯是星巴克由13 个国家、超过 1,200 件的设计中挑选出来的 13 款圣诞特别版红色假日杯,是专门为圣诞节而准备,每一个杯子上都印上了不同的圣诞元素,让大家在喝咖啡的时候都能感受到浓浓的节日气氛。
 
  啤酒 红酒饮品
  2015年,星巴克除了咖啡外推出了酒精饮品,包括手工啤酒、红酒、白葡萄酒在内的 11 种酒品,而食物方面则有冷肉拼盘、芝士拼盘等十款小食推出。值得一提的是,星巴克还不忘提倡夜间健康饮食习惯,所有食物卡路里均在 500 以下。
 
  吸血鬼主题咖啡饮品
  2015万圣节期间,星巴克为了抓住难得的节日效应,推出血色 Frappuccino 吸血鬼主题咖啡饮品。有白朱古力配牛奶,加上 Mocha 酱、忌廉和草莓糖浆;喜欢士多啤梨的话,也有 Vampire Frappuccino,总之就是让大家“吸血吸个够”。不过这款饮品只在美国、澳洲、印尼、马来西亚、纽西兰、菲律宾、台湾和泰国特定区域推出。
 
  全新 Emoji 表情符号
  可能你想不到,没错,星巴克确实推出过自己的Emoji表情符号。2016年4月,星巴克推出的全新手机Emoji键盘,用户可以安装这个Starbucks Keyboard ,便可以在各大通讯 Apps或是电邮等使用这些可爱的表情符号,当初星巴克推出新产品时,也同步更新了键盘的 Emoji内容,率先在键盘上“试”饮品。

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2017-04-19 11:17:37

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