隅田川（杭州）有限公司无照经营被罚！

你应该喝过隅田川的咖啡吧？今年双11期间，隅田川咖啡销售额破亿，并位列天猫挂耳以及咖啡业双类目第一名。不知道屏幕前的你是否贡献了一份力呢？

成立于2015年的隅田川（TASOGARE COFFEE），短短的6年，以开了挂一般的速度在成长。差异化的“大众咖啡”的定位，使隅田川在最近的几年飞速崛起：2020年8月，隅田川获得千万融资；2020年12月31日，隅田川咖啡全球销售总杯数累计已达到3亿杯； 2021年4月，隅田川咖啡完成了近3亿元B轮融资。

成绩如此优秀的隅田川，近日却被爆出了无照经营被罚的丑闻。根据企查查，近日隅田川咖啡(杭州)有限公司新增行政处罚信息显示，当事人在未取得营业执照的情况下经营咖啡饮品制售业务，被杭州市上城区市场监督管理局没收违法所得9287.39元、罚款1000元。

据了解，隅田川咖啡（杭州）有限公司成立于2021年6月，是隅田川咖啡关联公司杭州羽嬉贸易有限公司全资子公司。  

在中国咖啡百花盛开的时代，隅田川咖啡为什么能够成功？且听咖啡工房细细说。

2015，中国平价健康的“口粮咖啡”存在着巨大的市场空缺。于是，隅田川创始团队将“滴滤式袋装咖啡”引入中国，并重新定义为“挂耳咖啡”。一定程度上改变了中国咖啡市场的“不贵不配叫精品咖啡”的现象。作为第一个“吃螃蟹的人”，隅田川在“快消鲜咖啡”领域获得了巨大的市场红利。

如何做到如此低价？因为自建工厂，重塑国内供应链。以前隅田川将生产链放在挂耳咖啡发源地日本。但是今年中国咖啡市场井喷式的发展让隅田川意识到时机已到。今年隅田川咖啡在国内投资建造了亚洲最大的挂耳咖啡生产工厂，预计8月投产，今年产能可达2亿杯，全部交付后最大年产量将达13亿杯。而不断提高的生产效率可以建立起隅田川咖啡企业的成本优势。隅田川成功从“中国创造，日本制造”发展成为“中国创造，中国制造”。

再，品牌故事和营销也是成功的关键。在品牌打造上，隅田川还是保留了传统咖啡品牌的情怀特点。留学时代的隅田川河畔、落日、咖啡，为隅田川做了做好的品牌诠释，而关于logo的解释更胜一筹：人生如咖啡，隅田川的三个圆，代表了人与人之间分享的愉悦和温情，以咖啡为介质，寻找新鲜的生活灵感。

但咖啡在中国毕竟是新消费，空有情怀不切实际，新消费怎么可以离开主播带货、明星代言？

2021年初，隅田川咖啡官宣了明星——肖战成为全球品牌代言人。靠着“带货王”肖战，隅田川成功打开知名度，提升销量。同时成为杭州亚运会咖啡类目的独家供应商也大大提升了隅田川的品牌公信力。

随着咖啡领域的入局者越来越多，隅田川的未来也有无限的可能。但品牌做大必然会使企业结构复杂化，不仅是因为管理的滞后、协调的需要长时间的沟通，更是因为“一荣俱荣一损俱损”的一衣带水的关系，使企业需要格外注意子公司的发展，避免自身与周边的风险。

图片来源：网络 微博

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2021-12-17 12:05:20