5月6日，Tims咖啡在其官方公众号宣布携手腾讯音乐“搞事情”。
Tim Hortons新开音乐主题店，但对于很多人来说这个举动已经不是什么特别的事情了。
自从Tim Hortons获得腾讯独宠之后，Tim Hortons 便“疯狂”在国内布局咖啡市场，甚至Tim Hortons还表示：计划未来几年内在全国开设1500家咖啡馆，对于短期的2021年的计划则是新增200家以上咖啡馆，包括标准店、Tims Go和主题店等多种门店形态。
据了解，Tims咖啡跨界联合腾讯QQ音乐打造的国内首家音乐主题咖啡店名为「扑通主题咖啡店」，目前已于5月7日在上海·梅赛德斯-奔驰文化中心一层外围开业。
扑通主题咖啡店店内设置了大量的扑通公仔，同时还特别设计了一面艺术家手绘扑通主题墙，此外，还有全国唯一限定QQ音乐电台明星金句杯套。
在产品方面，Tims咖啡小程序上联名推出由3款Tims咖啡人气产品和QQ音乐豪华绿钻礼包组成的限量产品，同时还包括官方歌单、主题播放器皮肤等联名内容。
根据Tim Hortons在微博发布消息称，开业当天Tim Hortons还邀请了艺人江奈生到店担任一日店长，亲手为大家调制Tims咖啡新品四重奏浮云拿铁。
对于门店场景的加快布局，Tims咖啡表示：线下的消费体验也很重要，在发展线上数字化的同时也会拓展线下咖啡饮用场景，主题店是其拓展场景的重点之一。
作为主要拓展场景的重点之一，Tim Hortons的主题店远不止这一两家。
Tim Hortons因为被腾讯“意外看上”而引起了大众的“集体”好奇，自此，Tim Hortons也一直积极与腾讯联手探讨不同的合作形式。
此前Tims咖啡获得腾讯投资时曾表示，和腾讯的合作也会体现在门店选址、电竞以及QQ音乐等的合作，所以Tim Hortons本次与腾讯QQ音乐一起合作开主题店也不是突发奇想的意外事。
2020年11月，Tim Hortons还与腾讯开出首家受年轻电竞群体喜欢的腾讯电竞场景主题店，该店同样也是对电竞场景进行延伸，借助咖啡社交加强、优化人际关系，为用户提供一个具有强社交属性的“电竞+咖啡”生活新场景。
2020年7月3日，Tim Hortons在杭州门店则选用了“冰球”作为主题，该店以冷色调的白色以及木色与金属色为主并将“冰球”的概念贯穿始终。
2020年7月24日，Tim Hortons在北京旗舰店运用了"京韵"主题，该门店还十分接地气的融入了长城、京剧脸谱等元素。
到了2020年10月，一直高歌猛进新店的Tim Hortons对外表示：中国迎来了一百家门店，其中第一百家门店在上海开业。
Tim Hortons正式进入中国市场的时间并没有很长，2019年2月26日Tim Hortons在上海开了第一家门店。（关于Tim Hortons品牌的故事可以查看此文：咖啡品牌Tim Hortons中国第一百家门店要来了！）
那么，Tim Hortons为何能吸引腾讯大手笔投资？
作为加拿大国民咖啡品牌，Tim Hortons也称大家称为“北美传奇咖啡馆”，目前在全球拥有超过5000多家门店，其中加拿大占据4000 家，市场份额占了63%。
而Tim Hortons被腾讯“看上”主要有以下原因，
品牌本身的实力
Tims隶属于RBI集团，旗下拥有包括汉堡王、派派斯等历史悠久的全球连锁快餐品牌，2017年RBI还以18亿美元的价格收购了美国品牌大力水手Popeyes炸鸡，2018年5月，Tims母公司RBI和笛卡尔资本集团(Cartesian Capital Group)合资成立Tims中国，2019年2月，Tims正式进入中国市场。
尽管知名度不高，但Tims在中国市场早有一批追随者，在经过一年多时间的沉淀，Tims中国已经拥有接近100万的会员人数，目前Tims在中国市场门店为100家以上，并且在目前所开门店中，Tims咖啡已实现整体盈利，显然Tim Hortons在中国市场是具有一定的受众群以及适用性的，此外野心勃勃的Tims告诉大家将在中国大举扩张。
Tims中国区CEO卢永臣曾经是汉堡王的CFO，2012年卢永臣加入汉堡王，旗下门店仅有五十几家，现在为1000家以上，旗下汉堡王目前也是中国业绩发展较好的外资品牌，所以当卢永臣再提出短期间只有几十家门店的Tims未来会增加至1500家也让大家看到可行性，同时也对此充满了信心，腾讯自然也是看中了其中的胜算。
咖啡市场的潜力
在咖啡市场的潜力还未被完全挖掘出来之前，咖啡以及咖啡文化成为市场的焦点，更多资本的入驻也进一步表明，包括中国在内的咖啡新兴市场需求很旺盛，这个时候，腾讯没有理由放弃对咖啡市场野心勃勃的Tim Hortons。
除此之外，Tim Hortons看上中国市场更多的是数字化路线的外带场景，目前Tim Hortons在中国已经拥有超过100万的会员，其中Tim Hortons80%以上的销售额都是来自于会员，这是腾讯看上Tim Hortons的另外一方面原因，Tim Hortons拥有高回头率的忠诚客户。
当然啦，Tim Hortons看中腾讯也是有理由的，Tim Hortons当时获得腾讯的投资后是计划利用资金进一步扩大数字基础设施建设，并与腾讯合作探索在线上渠道的数字化升级，而腾讯背后一手好资源正好符合Tim Hortons布局数字化领域的需求，同时卢永臣曾表示，腾讯不会具体参与Tims的日常管理，但会给予更多的线上资源，对于一心想要更快加速数字化发展的Tim Hortons来说，腾讯的入局让这一计划的速度快了好几倍。
总的来说吧，不管是腾讯看上Tim Hortons，还是Tim Hortons看上腾讯，简言之，就是双方合作共赢，果然高招哈。
最后，虽然Tim Hortons有腾讯这位强大的盟友撑腰，但能否如期实现开出1500家门店还得等待时间的验证。
*图片来源：QQ音乐微博 网络
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2021-05-08 20:35:47
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