星巴克，这算是一个划时代的符号，还是一个创时代的标签？不知道从什么时候开始，咖啡成为了中国消费增长剧增的饮品，随着中国经济的不断增长，星巴克就像吸水海绵一样，在中国的门店扩张速度越来越快，瞧准的就是新中国经济的迅猛发展势头，从一开始就把中国当作战略要地来开垦，使得星巴克成为了很多中国人眼中的业界标杆，行业巨头。
星巴克淘宝直播，商品瞬间售罄
中国近几年的直播行业可谓是风口行业，热度一直不减，因为这是现如今传播知名度最快的方式了。就连星巴克（星粉俗称星爸爸）都跟随潮流，在淘宝直播卖咖啡。可这一露脸就瞬间引爆了巨大的线上流量，这知名度所带来的转化率真不是一般公司可以比拟。
淘宝有卖星巴克的产品，但是没想到星巴克竟然通过淘宝直播来卖咖啡，可卖的真的是咖啡吗？ 据了解，星巴克在淘宝上线5秒钟，高达3000多件星巴克的周边商品秒售罄，这是多么可怕的数据，更可怕的是，直播5个小时竟然卖出了16万多杯咖啡，同时，星巴克还与XLARGE同时推出了联名款商品，有T恤，3000＋ml超大容量的马克杯，以及一些其它的周边商品。无论是联名带来的稀有商品还是普通的logo周边，都能通过星巴克的知名度带来巨大的增长，再通过直播的传播能力，实现转化率。
星巴克天猫旗舰店曾做过一个只要在旗舰店里消费指定的商品，就可以累计星积分，提升会员等级，这对于星巴克的死忠粉来说可谓是钜惠。以星巴克在中国的知名度，无论什么动作，都会引起莫大的关注，毕竟这是一个自带流量的公司。星巴克在天猫旗舰店的积分活动带来了巨大的线上流量，无论对于星巴克还是天猫来说都是一种双赢的局面。
知名度带来的巨大流量
上周，星巴克就和淘宝知名主播联名合作，这是星巴克第一次参与淘宝直播。主播手捧着星巴克的杯子，并且与星巴克和天猫定制版的精灵互动，演示如何语音智能点咖啡。都说群众的力量是巨大的，这一产品一上线就是马上被幕后嗷嗷待哺的星粉们下单抢购，3000多台天猫精灵被一扫而空，秒售罄是什么概念？星巴克告诉你什么是顶级流量，当晚星巴克就成为了天猫全网排名第一的店铺。
星巴克在淘宝直播才短短5个小时，就成交了9万多星冰乐咖啡电子优惠券，3万多张拿铁电子饮品券，3000多台定制版天猫精灵以及一些其它的周边商品......
这就是直播的魅力所在，这就是顶级公司的实力，通过主播的知名度和号召力，聚拢了网上超高的流量，并且成功的转换成了订单量，销售额，不知道星巴克有没有惊讶到还是觉得这是意料之中的事。星巴克的营销手段一直走在世界的前端，线下的门店流量已经足够大，现在再加上网络直播的传播速度，瞬间实现知名度带来的高转化率，打破常规的购买逻辑。
这也许会给到一些新品牌一点传播的方向，对于新品牌来说是个不错的突围路径。
饮品行业是一个传统的行业，如何将传统行业用新时代思路去走是一个决定着品牌的发展道路。不拒绝新事物，开放性的思维去接受新时代的渠道，可以使品牌的迭代速度加快。
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2022-04-27 02:08:49
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