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CoCo都可奶茶是亿鼎国际股份有限公司与2010年4月28日创立的一个茶饮品牌。近年来，该品牌走出海外市场。早在2011年，CoCo都可奶茶就在纽约开了店，让远在他乡的华人在家乡的几千里外都品尝到家乡的味道，解思想之愁。据说，CoCo都可奶茶在海外的地位与星巴克在中国的地位一致。CoCo都可奶茶在海外的售价已超出其国内售价的两倍。前几年，CoCo都可奶茶在香港纽交所挂牌上市。
随着近几年来，对奶茶市场地需求越来越大，奶茶行业也在不断扩大，90后、00后成为这个市场的主力消费军。需求变大了，仿造者也变多了。其中不乏对奶茶行业巨头 “CoCo都可”的复制。
2021年年初，有消费者在外卖平台买到了假冒的“CoCo都可”奶茶产品，并向上海市普陀区市场监管局进行投诉。2021年4月，上海普陀区市场监管局对21家假CoCo奶茶店进行了查处，其中19家经营主体通过加盟的形式获得“CoCo&Lucky”的商标使用权。这21家假CoCo奶茶店被曝光，个别门店不到半年，营业额多达178万多元。
但在实际的调查中发现，这19家经营主体并未规范使用“CoCo&Lucky”的商标，“CoCo”的字样通过店招突出，以及在奶茶杯和吸管上出现等方式，令消费者误以为其产品与“CoCo都可”存在一定的联系，违反了《中华人名共和国商标法》第五十七条第二项规定。
在本次查处行动中，执法人员共查获及销毁涉案侵权奶茶杯9万余个、封口膜79卷、吸管5万余支、手提袋6万余个。并根据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，对这21家山寨奶茶店当事人作出罚款共计106.47万元的行政处罚。
今年2月，有记者报道山寨奶茶“CoCo&Lucky”在上海市连开十几家门店，并利用降低成本，太高营销投入的经营方式在外卖平台上制造月销量3000件以上的爆款店铺，扰乱市场。
“CoCo&Lucky”的品牌管理者还曾表示，11元一杯奶茶，8.5元给外卖平台也不会亏，他们每杯奶茶的成本只有3元到4元之间。不怕被指山寨，也不怕实体店没有生意，只要成本够低，就有办法利用营销手段抢占线上市场。
此事件还登上了新浪微博的热搜，也引来了众多网民的热议。
一个行业的蛋糕大了，必然会引来更多的人想要分这个蛋糕。茶饮市场终究是越做越大，那些想来蹭知名度的山寨品牌也越来越多。对于普通消费者来说，一眼难辨，而他们也只是想喝一杯奶茶罢了。所以你中招了吗？
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2021-06-09 20:32:35
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