随着近年来“国潮”成为趋势，越来越多品牌将那些曾经被年轻一代“嫌弃老土”的图案、字体、花纹等传统元素简单化地融入现代设计中，“国潮”也成为了具有鲜明特色的小众文化代表。
由于融入大量传统设计，每一年的农历新年都是最能体现“国潮”的时候。无论是国内品牌还是国外品牌，很多都会随着华人都重视的节日之际，通过“国潮”拉近了大众与中华传统文化的距离，将历史沉淀凝结和转化成为具体的品牌、产品。
对于不会错过东西方最重视（农历新年&圣诞）的节日作为营销场景的星巴克而言，“国潮”必须跟上！为了将舶来的咖啡更深地融入到中国农历新年这一传统场景，除了推出具有春节元素的造型糕点和具有“年味”的饮品以及各种生肖造型的周边产品外，今年星巴克还与潮流书法艺术家朱敬一联手推出了“国潮”书法春联，借用谐音“年在一起”，告诉消费者无论你在那里用什么样的方式多年，星巴克都会和你“粘一起”……
对于运用“国潮”，星巴克也不是第一次尝试了。在2020年就曾推出过“三好星青年”系列作为“试水”，看看消费者对外国品牌运用“国潮”的反应以及消费力度。看似不温不火的一个系列反应出了国人并不反感这一做法，但是缺乏了场景的承托，后面也推出过几次融入了“国潮”设计的周边产品，但并没有进行大力推广。直到2022年新春系列，星巴克才确定使用“国潮”作为主题，宣传与场景运用的力度明显比过去的有所加大。
“国潮”嘛，总不能老实巴交、毫无创意，就算写对联，也要整个别出心裁的！于是星巴克与被成为书法界“泥石流”的朱敬一联手，不讲究“平仄押韵”，不讲究“传统书写”地创作了两组对联。（星巴克对此的解释是不局限于传统，这样显得更有趣！属于春联文字的新演绎，是新的书法艺术）
而这位“书法家”呢，也是一位我行我素的人，人称书法界的“疯子”。他的书法作品文字内容也类似于段子，各种五花八门，毫无押韵可言。书写风格和当年在香港自称“九龙皇帝”的曾灶财在街头涂鸦的风格有几分相似。
（这是“九龙皇帝”在街头留下的的笔迹）
（香港星巴克也曾将此涂鸦风格运用在装修上）
就是那种不拘于纸上，喜欢写在那里就写在那里，字体也不会工整对称，内容也是想写什么就什么，以凸显自己的与众不同。但是他的行为，也一度被网友质疑……认为这是利用“新式书法艺术”一说法，强行将国外的“街头涂鸦”文化融入中国传统文化中，是个“文化入侵”的行为……对于朱敬一的风格，网友表示他不配当“书法家”，缺乏对文化的敬畏，缺乏对传统的理解。
（朱敬一的书法作品）
对于这次星巴克推出的春联，网友肯定也是坐不住了。写在白纸上、墙上、其他地方还能看作艺术，但是写在对联纸上，就是不行！网友们diss的内容主要围绕着“毫无书法美感，非常不尊重中国传统文化”进行开展。内容也是读着挺绕口的…“仰望星空享优哉游哉 脚踏山河盼再接再栗” “念长念短就爱粘在身边 忙东忙西也要忙里偷闲”。
星巴克这次推出“国潮春联“，估计也是希望通过新潮的风格对传统春节元素进行了演绎，同时春联的内容也打破传统框架，采用了年轻人喜欢的有态度的文案，将“咖啡”和“过年”两个不搭边的事情进行凝聚。
显然，这次星巴克玩脱了……准确来说，星巴克这次找错人了。因为春联不仅仅是一种装饰，更是中国传统文化中重要的组成部分。春联的本身也是有祈福之意，而星巴克这两组春联，虽然字数上保持一致，但在内容和书写方式上，未免过于儿戏。
图片来源：网络 微博
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2022-01-13 19:40:10
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