近日，T97咖啡在一场直播间里爆火起来，直播间里“没有321上链接，没有一口一句家人们、老铁们”，只见主播与画外音一唱一和，身体跟着节奏在摇摆，好像要给咖啡注入嘻哈的风味。
由于嘴巴极具个人特色，这位主播被直播间观众称之为“大嘴”，在介绍福利咖啡券时，大嘴会半眯着眼睛，做出标志性动作“冲冲冲”。进入直播间，你可能会以为这是新说唱的节目现场，其实这是“T97咖啡旗舰店”（简称T97）抖音直播间的带货现场。
网友看完纷纷表示：实在太有魔性了！！！！！！
据报道，T97创始人李潇曾公开喊话“未来一定超越瑞幸”，40多家店超越瑞幸7000多家店，这话一出就有网友表示才几十家分店，叫板瑞幸咖啡？？？
早在5月的时候T97咖啡就开启首场抖音直播，起初数据平平，直到9月采用说唱带货形式后，人气高涨，在线人数峰值最高达2.8万，目前粉丝超21万。近15天左右，T97抖音直播间的单场观看人次最高达到266.83万，曾连续一周场观突破200万。
公开资料显示，T97是主打高品质高性价比的精品咖啡，以专业咖啡美学结合创意研发，为咖啡爱好者们带来自在的感官体验。T97创立于2021年4月，并推出产品“小黑条”一经推出上线3个月销量突破4.7亿。差异化及高性价比，成为T97迅速抢占市场的重要一环。
在线上交出了漂亮的成绩单之后，T97在线下也开始创立门店。2021年底，于杭州天目里开启了第一家线下快闪店,T97以专业的品牌调性和极简的产品风格,正被越来越多年轻消费者所选择。
如今以“未来一定超越瑞幸”、“1周销量翻7倍”、“魔性直播间”几大元素迅速出圈的T97咖啡成为了近期热度攀升的咖啡新物种，可以说是这个品牌的爆火几乎毫无征兆。截至目前T97已经入驻了28个城市，拥有43家线下门店，均入围抖音当地城市咖啡厅收藏榜。
通过统计近期的销售数据，除了线上，线下的门店成交额平均多出1000元，基本都是来自T97直播间销售的优惠券。同时，后台咨询T97的加盟量也从单日150个，翻倍增长至300-400个。
一边是创始人不断放出的豪言壮语，另一边是以喊麦风格卖咖啡的“大嘴主播”。无论是哪一种方式，似乎都与目前市面上其他咖啡品牌有着不同的调性，在这“快餐时代”下，魔性似乎真的成了出圈秘籍。
不知道什么时候开始，电商直播卖货已经从拼价格、拼产品走向了拼内容，以往炒作、演戏、PK等等方法进行营销，在短暂爆火之后又被快速淘汰，之后又衍生了蹦迪卖货、户外卖货等新的内容卖货场景，新玩法、新内容形式层出不穷，卖咖啡的T97“喊麦带货”将这些玩法近一步的升级，只能说竞争越来越激烈。
T97咖啡未来的发展究竟是好是坏，当前还很难做出判断，但看当前流量，确实给了李潇的T97咖啡注入了一股推动力。但是面对追求调性与差异的年轻消费者，李潇的玩法真的能够一直奏效下去吗？
图片来源：网络
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2022-09-30 13:35:07
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