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据媒体报道，喜茶子品牌喜小茶位于广州城投大厦的最后一家门店已关闭，开业至今为止也就仅仅过去两年半。如今已经搜索不到喜小茶的小程序了，而官方公众号的最后一篇推文发布时间为2022年7月20日。截止目前喜茶官方还尚未对此作出回应。
喜小茶是喜茶旗下的子品牌，一直以来深耕着珠三角市场，在深圳、广州、东莞、中山、佛山和惠州这6大城市开出22家门店。喜小茶门店店面不大，可供顾客点单、取货的空间也仅有约3-5平方米，选址多在如华强北一般，热闹却主打平价消费的商圈。着重即买即走模式和外卖业务，主打线上下单、来店自取或外送模式。
2020年4月，喜小茶在广东省深圳市福田区华强北路华强广场开出首店，单品定价在8元-16元之间，相当于当时喜茶价格的一半，在首店随后的几个月里，逐步分散到广东的更多城市，产品品类包括鲜奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、纯茶五大类，有4款招牌产品为“大满贯”系列，包含豆乳、水果等...
据2021年发布的《喜小茶一周年小报告》显示，喜小茶开业一年来卖出超280万杯饮品，在最多的时候，喜小茶拥有二十多家门店。据悉，直到闭店前，喜小茶绝大多数门店也都还是保持盈利的。
今年年初，喜茶曾以 “喜茶告别30元”冲上了微博热搜榜，并且宣布下调部分产品价格，其中，纯茶类降价3-5元、5款水果茶降价2-3元、芝士茶降价1元。2月24日，喜茶又宣布今年内不再推出29元以上饮品，并承诺现有产品不涨价。后续又进一步宣布全线新品定价均不超过20元。
喜茶和喜小茶的产品标准一直都没有太大的差异，喜茶用的是“真果真茶真奶”，喜小茶也是坚持“真材实料”，成本难以进一步压缩。面对主品牌的带动喜茶进行降价调整，喜小茶也是紧跟步伐，价格调整，并承诺今年内推出的饮品不超过15元，两个品牌无论是产品定位还是定价上都逐渐相似。
据了解，喜茶降价背后，也如喜小茶一样，想让更多消费者可以享受到质优价平的产品，根据自己的喜好个性化定制小料、选择规格，并享受不同的价格。新茶饮的发展趋势也是愈加猛烈，喜茶在这种情况下降价，或是为了抢占更广泛消费群体，达到薄利多销的目的。
据报告显示，较年轻的喜小茶也更加受到同样年轻的消费群体的喜爱，相较于喜茶的消费群体中占比49.2%的95后与00后，喜小茶的同年龄段消费者比例达到61%。喜小茶90后消费者占比约22%，95后消费者占比约39%，00后消费者占比约22%，整体消费人群在社会具有这很大的潜力。
当主品牌与子品牌用同样的方式进攻同样的市场时，喜小茶或许是完成了任务确实所以功成身退了。也可能是喜茶的降价策略，与喜小茶所在价格带形成了直接冲突，成为喜小茶关店的原因之一。
图片来源：网络
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2022-11-03 17:32:43
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