专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style ）
更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡，微信号：qjcoffeex
11月7日傍晚，雪湖资本创始人马自铭在某金融网站平台上表示：瑞幸咖啡的欲火重生是中国商业史上的一个奇迹！文中附上一份演示文件和一份长达81页的看多报告，并强调了自己的看多立场。
马自铭在接受华尔街日报的的访问时表示，他从未想过瑞幸咖啡能“浴火重生”，许多几乎不可能的事情发生了。在过去两年多时间里，瑞幸咖啡对自身业务和公司治理进行了改革，瑞幸咖啡超越星巴克只是时间的问题。
2020年年初，陆正耀创办并上市的瑞幸咖啡被爆出财务造假风波并被退市事件中，当时的雪湖资本被市场和媒体猜测是揭露瑞幸咖啡财务造假做空文件的幕后操盘手。
对于美国知名做空机构浑水（Muddy Waters Research）公开发布的一份关于瑞幸咖啡涉嫌财务造假的匿名报告的各种数据中，让当时很多媒体报道以及市场传言都直指这份匿名报告的来自雪湖资本。
因为在瑞幸咖啡上市之初雪湖资本先委托咨询公司寻找专业人士，展开对瑞幸咖啡的商业模式进行讨论，意图寻找其中存在的问题点。但马自铭并未就是否参与了这份报告，或者参与了任何关于瑞幸的商业调查发表评论。
事件发生后，瑞幸的投资方大钲资本联手新管理团队，驱逐了以陆正耀为核心的原管理层，对瑞幸咖啡进行了彻底重组，瑞幸咖啡的业绩也是快速增长。根据瑞幸咖啡发表的财报中得知，2021营收实现同比近100%增长达到79.65亿元，2022上半年瑞幸咖啡实现营收57亿元，同比增长约80%。
雪湖资本在今年年初的时候就开始研究涉及10万多名瑞幸顾客的在线消费者调查，在编写报告期间，马自铭表示期间没有与瑞幸沟通过。他认为根据现在瑞幸现在增长的情况，瑞幸的净利润将在2024年达到28亿人民币，届时市场盈利率为35倍，相当于雪湖对星巴克中国业务的估值。
大钲资本彻底清除了陆正耀在瑞幸的影响，重组后的新管理团队聚焦了业务基础和盈利。新管理团队并不追求门店扩张和“新零售”模式，而是专注于业务基础和盈利能力。
对此，马自铭在接受《华尔街日报》采访时提到雪湖资本已买入瑞幸咖啡少数股份，目前约占雪湖管理资产的15%（但没有具体数据），并押注其估值将大幅飙升。只要瑞幸能够保持增长，就打算“数年”持有该公司的股票。除了瑞幸的增长前景，他也非常看好其在美国重新上市的可能性。
马自铭如此看好瑞幸咖啡，一个是疫情的影响下，改变了消费者的咖啡消费习惯。越多越多消费者选择外卖/打包走，对于咖啡店的空间需求逐渐减少，星巴克等提供第三空间类型的咖啡店也因此收到影响。但对于一向注重即买即走型（pick-up）门店的瑞幸咖啡反而赢得了更多机会。
另外一点是瑞幸咖啡十分了解中国本土市场消费者的需求，并不断推出饮料化咖啡，以及不断推出新产品。饮料化咖啡和加盟模式正在帮助瑞幸更高效渗透到低线市场，上新速度快，产品价格亲民，这正是大众消费者所需求的。
不得不说，瑞幸着两年的表现的确十分的出彩，不仅通过行动重拾了投资者的信心，也问问拿捏了本土消费者产品的需求。
图片来源：网络
本站推荐: 耶加雪菲 花魁咖啡 瑰夏咖啡 波旁咖啡 蓝山咖啡 天堂鸟咖啡豆 曼特宁咖啡豆 PWN黄金曼特宁 星巴克菜单 咖啡豆种类
转载请注明出处。
2022-11-09 13:48:03
相关文章
精彩导读
热门资讯
关注我们