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不知道大家有没有发现，推新品、搞活动换logo似乎已经成为了一种新的风潮，只要各品牌在各社交平台上换掉logo，必然是会有个新动作在等着大家。
近日，就有不少网友注意到了茶饮巨头蜜雪冰城在各个社交平台上白白胖胖的雪王头像变成了黄金版的了，这么一看，感觉突然就豪气起来了呀，此番操作引发了不少网友的兴趣，有称“几天不见就大变样了啊？你可真会给自己全身贴金”、“它还伸直脖子站起来了，有一种发达自信的感觉了”、还有网友表示“这是要出国镀金了”？
确实也没说错，这段时间蜜雪冰城确实是又进军韩国、又是进军日本的，在本土积累了丰富的营销经验后，蜜雪冰城的野心已经逐渐扩展至海外。在首店进军日本没多久的时间里，今天凌晨2点多蜜雪冰城官宣日本首店的账号，再次发文宣布千呼万呼的蜜雪冰城日本2店来了。
不过，这次换上黄金版logo的主要目的可不是为了出国，是为配合官方发起的“喝蜜雪冰城送黄金雪王项链”活动做宣传。据了解，这次活动的黄金项链是有足足25克的黄金，查了一下，国内黄金定价约等于402元一克，25克就是10050元，之前还觉得蜜雪冰城“穷”，没想到原来小丑竟是我自己。
这已经不是该品牌第一次借助“皮肤”做营销了，今年夏天，全国多地区均处于一个高温状态，为了迎合时事，主要也为了宣传自家新品，“黑雪王”就曾亮相全网，还一度被网友戏称是“黑化雪王”，而官方则自称是去摘桑葚晒黑被晒黑的，这样的营销手段配合产品上新，达到的效果还真是不错的，凭着“黑化”的话题噱头上了热搜，快准狠地推了一波自家的新品桑葚果茶。呐！黑化雪王长这样的👇👇👇
还有前段时间，天气开始逐渐降温，雪王就提前把冬装给穿在了身上了，身披大棉袄、手中还握着保温杯，不知道是因为拿的保温杯，还是天气太冷了，雪王还一脸不开的样子。之后又有不少网友发现了东北地区的雪王与其他地区不同，身上披的是一件花袄、手里抱着奶茶、满脸笑盈盈的、整一个东北味十足的形象。
不得不说，蜜雪冰城是十分懂得事件营销的了，除了其主题曲与品牌形象之外，一直以来都通过各种营销让自己保持着高曝光状态，把logo和店铺头像当成广告宣传位，改动起来如果有争议就带动着很大的话题性。
为头像换皮肤的事情不只是发生在蜜雪冰城身上，换头像是许多品牌惯用的营销方式，例如，喜茶、麦当劳、肯德基等等品牌都会在新活动期间为头像限时换装，用于打造新鲜感和话题度，从而吸引年轻消费者的关注与参与。
特别是喜茶，在联名上对头像“动手脚”的操作一直也都是屡试不爽的，和FARMER BOB联名时，男孩头像变成大叔；和潮流教父藤原浩联名时，做了个爆炸头...
这些操作既结合了两方特色，又打造了品牌的新鲜感，进一步宣传了活动。不过，要想品牌长久经营，获得更多消费者的认可，也还是要多多关注产品本身的质量。
图片来源：网络
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2022-12-23 13:43:03
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