特步第一家咖啡店竟然不叫“特咖啡”？特咖啡开在哪里？

运动品牌纷纷跨界做咖啡，早在去年4月，李宁就以“店中店”的形式在已有的门店内开设宁咖啡。

线下运动品牌的优势是线下门店多，比如李宁在全国拥有超过7000家门店，如果全部都增设咖啡业务，这就意味着宁咖啡的门店数量将超过7000家。

同样作为国牌头部运动品牌、线下门店超过6251家的特步也有意要跨界做咖啡。通过企查查进行查询，特步（中国）有限公司在2022年8月18日递交申请3个“特咖啡”与3个“XTEP COFFEE”的商标。

近日，特步的第一家咖啡店开在成都，据了解，这家咖啡店落地在了春熙路商圈的特步旗舰店内。

仔细一看，这家咖啡店并没有“特咖啡”的字样，在菜单上能看到特步正在申请的“XTEP COFFEE”的商标logo，但是下面却是“COSINE COFFEE”的字样。

据了解，这家店其实是特咖啡与COSINE咖数咖啡的合作店。也就是说，特步虽然与李宁一样，拥有超多的线下门店，但目前并未选择自己开店运营，而是与其他咖啡品牌合作来实施跨界做咖啡的计划。

而这次特步的合作对象“COSINE咖数”是一个2021年在上海新成立的潮饮品牌，创始团队定位为新世代场景生态消费品牌。在线下活动主要还是以合作为主，比如与天天便利店合作便利咖啡角，与竞鹅酒店腾讯电竞联名店联合合作了COSINE BUFF·咖数补给站等等。

其他行业跨界做咖啡早已经不是什么新鲜事了，在拼命烧钱扩张的模式不再是主流的时候，各领域的巨头们想要在咖啡赛道上站稳脚跟，不得不再三思量，寻找成功的道路。特咖啡是特步为了开发副业还是只是作为特步店内的设施提高消费者的综合体验，目前官方并未作出相关的回应。

不过，咖啡对于特步来说是一个陌生领域，特步先选择与咖啡品牌开合作店，似乎是降低风险，投石问路的操作。

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2023-03-29 18:27:27