3月17日,古茗茶饮官宣再次携手国家级非遗“西湖龙井采摘与制作技艺”传承人樊生华,2022年古茗原创龙井系列即将重磅回归。
3月30日,奈雪的茶也官宣了“寻香中国茶”首季上映,推出“龙井青团宝藏茶”。品牌方文案介绍,“奈雪寻香中国茶”系列自龙井启幕,全系列产品由西湖龙井非遗传承人樊生华老师监制。
在两家品牌新品的宣传文案中,古茗标明的是由樊生华指导,奈雪则标明的是由其监制,但的确是同一位龙井非遗大师。
在同一时段、同一位大师,都是宣传龙井系列新品,甚至连大师的穿着、姿势、角度、表情也几乎一样,这很难让人不替奈雪和古茗感到尴尬。
随后便引来了网友们的吐槽和调侃两个茶饮巨头,“奈雪是去古茗找的大师吗?”,“古茗和奈雪这是拼了个大师?”,“奈雪和古茗抢人”。
而对于大师的雷同操作,网友直呼:
“太忙了”
“大师连衣服也没换,就拍了两条广告?”
“大师脚踏两条船”
“两头打工,不愧是大师”
“大师一直闭眼睛呢,也不知道是谁,不怨大师”。
那么,奈雪明明比古茗晚官宣了十余天,知道会“撞大师”,为何奈雪没有避开,而是照版宣传呢?
现如今,茶饮圈和咖啡圈想获得更多流量与关注,就免不了要在营销上下功夫。除了常见的新颖包装、猎奇口味、ip联名,剩下就是产品高端定位和行业顶尖人才招纳。
精品咖啡圈的营销环节,要抢生豆品种、知名产地、世界级竞赛冠军人物等等,而茶饮就要强调茶叶产地和大师技术,以此来证明产品的高级与品质,以及品牌的匠人精神。能为产品增强说服力的匠人,可想而知肯定少之又少。
就因为常见,大师背书这种新品宣传的营销一环,也很难定论谁借鉴谁,谁抄袭谁。“撞车”反而能激起网友的猎奇心,收获到意想不到的营销效果,获得一波意想不到的流量。
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2023-04-11 19:05:40