3月17日，古茗茶饮官宣再次携手国家级非遗“西湖龙井采摘与制作技艺”传承人樊生华，2022年古茗原创龙井系列即将重磅回归。
3月30日，奈雪的茶也官宣了“寻香中国茶”首季上映，推出“龙井青团宝藏茶”。品牌方文案介绍，“奈雪寻香中国茶”系列自龙井启幕，全系列产品由西湖龙井非遗传承人樊生华老师监制。
在两家品牌新品的宣传文案中，古茗标明的是由樊生华指导，奈雪则标明的是由其监制，但的确是同一位龙井非遗大师。
在同一时段、同一位大师，都是宣传龙井系列新品，甚至连大师的穿着、姿势、角度、表情也几乎一样，这很难让人不替奈雪和古茗感到尴尬。
随后便引来了网友们的吐槽和调侃两个茶饮巨头，“奈雪是去古茗找的大师吗？”，“古茗和奈雪这是拼了个大师？”，“奈雪和古茗抢人”。
而对于大师的雷同操作，网友直呼：
“太忙了”
“大师连衣服也没换，就拍了两条广告？”
“大师脚踏两条船”
“两头打工，不愧是大师”
“大师一直闭眼睛呢，也不知道是谁，不怨大师”。
那么，奈雪明明比古茗晚官宣了十余天，知道会“撞大师”，为何奈雪没有避开，而是照版宣传呢？
现如今，茶饮圈和咖啡圈想获得更多流量与关注，就免不了要在营销上下功夫。除了常见的新颖包装、猎奇口味、ip联名，剩下就是产品高端定位和行业顶尖人才招纳。
精品咖啡圈的营销环节，要抢生豆品种、知名产地、世界级竞赛冠军人物等等，而茶饮就要强调茶叶产地和大师技术，以此来证明产品的高级与品质，以及品牌的匠人精神。能为产品增强说服力的匠人，可想而知肯定少之又少。
就因为常见，大师背书这种新品宣传的营销一环，也很难定论谁借鉴谁，谁抄袭谁。“撞车”反而能激起网友的猎奇心，收获到意想不到的营销效果，获得一波意想不到的流量。
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2023-04-11 19:05:40
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