猝不及防！Mstand泉州首店人去楼空！中国咖啡网

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近日，社交平台上泉州网友发帖称，自己于前天路过晋江SM城市广场时，发现位于一楼的Mstand大门紧闭，但门口并无张贴闭店公告。

对此，在国庆期间曾去门店消费的顾客认为该门店“只是店休吧”，但发帖人称店内设备已被搬走，人去楼空的状态看上去并不像是店休或门店升级。而且，Mstand用户们注意到官方小程序目前已查无此店，第三平台上也显示该店处于“歇业关闭”状态。

据了解，该门店开设于2023年5月，是Mstand入驻泉州时开设的首家门店。尚在营业的两家门店则分别开设于2023年的7月和10月，在此之后品牌方便未在当地增设新门店。

周边居民表示，Mstand入驻泉州后三家门店的生意并没有预期好，店内大多数时候冷冷清清，店员比顾客多的情况时有发生。

虽不清楚首店关闭是否与商场调整租金等情况有所关联，但不少网友认为，或许因为当地消费者不太能接受定价较高的Mstand，致使门店销售业绩不佳，才让品牌方做出撤店的决定，“都没什么人消费，闭店也不奇怪”、“他的消费群体在晋江分布太少了”。

另外，也有些人认为Mstand泉州首店的关闭可能是品牌方在调整福建地区的市场布局。他们指出，今年6月位于厦门中华城外侧铺面的Mstand也是没有提前通知便悄然闭店，现下该店面已由一奶茶品牌接手。

许多咖啡爱好者认为，以精品咖啡和衍生周边为品牌特色的Mstand似乎更适合上海、广州、深圳等消费水平较高的一线城市。一旦品牌入驻到二三线城市，总免不了被当地消费者吐槽价格过高，认为其品牌定位不够接地气。

而从近期的门店选址来看，Mstand的新门店基本集中在用户基础较多的一线城市。且据窄门餐眼的数据显示，该品牌已有大半年未进入此前未涉足的省份与城市。

经济大环境下行、整体消费降级的当下，连锁品牌不得不顺应用户们高性价比的消费需求，纷纷推出团购折扣、直播优惠等减价举措以吸引顾客下单。相较之下，Mstand虽偶有折扣活动，但优惠力度较小，在部分用户看来其饮品仍缺乏性价比。

而该情况对处于二三线城市的消费者而言更是如此，他们直言自己难以长期负担Mstand一杯二三十的咖啡，调侃自己与Mstand之间便是一次性买卖。网友们推测，或许在此之后二三线城市中那些没什么人光顾的Mstand门店会在租赁合同到期后，又或是业绩不佳等其他原因而陆续被品牌方关闭吧。

图片出自：网络

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2024-10-11 18:47:02