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近日，某网友在社交平台上发帖称，奈雪员工消息透露，浙江台州的奈雪将要进入闭店潮。
根据帖子内容，奈雪在台州的路桥吾悦店于月底关闭，宝龙城店将于下月底关闭。而在评论区内，不少人表示当地已经关闭的门店远不止这两家，“温岭银泰的也没了换牌子了”、“玉环吾悦也倒闭了”。
其他地区的网友也留言称自己熟知的奈雪门店似乎都在悄无声息地关闭，“合肥这边的也倒闭的差不多了”、“杭州in77的都关了”、“紫阳街开了没半年就倒闭了”。这一条条留言令部分粉丝为奈雪的前景感到忧心忡忡，直言品牌方的现状看上去并不太好。
而从10月18日官方发布的《2024年第三季度运营情况》来看，奈雪用户们对其的担心不无道理。
官方数据显示，今年第三季度奈雪关闭了89家直营门店，期间虽然新开了23家直营店和56家加盟店，但整体门店数量还是缩减了10家。
结合奈雪此前发布的相关报告，今年前三季度，奈雪合计减少了72家加盟店，新增272家加盟店。截至9月底，其拥有1531家直营店，353家加盟店，门店总数1884家。
单看这一数字并无不妥，可要是与已经拥有4417家门店的喜茶对比，奈雪与老对手之间的差距显而易见，也更令人不解奈雪为何频频传出闭店消息。
对此，品牌方在最新公告中指出，在第三季度，他们在拓店方面采取更为谨慎的策略，并对现有直营店进行优化，关闭了部分表现不佳的门店，以此来提振现有直营店的表现。同时，在加盟业务方面，官方更注重对加盟商的筛选，希望能和更多与奈雪有共同品牌价值观的成熟加盟商合作。
不过，官方说辞并不能安慰喜爱奈雪的消费者们。
许多用户反馈，在当下激烈的行业竞争中，奈雪产品的品控明显下滑，与同行们相比缺乏品牌特色。另一方面，俘虏众多用户的烘焙面包从原先的当日现烤变成了预制品，业务上的变动让许多消费者大感失望，直言在没有新鲜出炉的欧包后，自己光顾奈雪门店的次数也逐渐减少。
在行业内占据一席之地、与喜茶、乐乐茶等一众品牌同台竞争的奈雪近些年为迎合市场需求，不断改进自己，出新品、搞联名，一度获得良好的市场反馈，在去年实现首个财年盈利。
可从消费者的反馈、官方报告上的数据等方面来看，陷入闭店潮的奈雪目前状况并不乐观。或许只有时间才能验证品牌方的闭店调整决策是否能如预期般，给奈雪带去更好的发展前景。
图片出自：网络
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2024-10-20 18:53:41
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