星巴克进军印度未如理想

   一年前，星巴克与印度企业塔塔合组公司，进军印度市场，誓要做咖啡连锁店一哥。一年就快过去，星巴克
已经在印度开了24间分店。为了吸引本土顾客，卖的咖啡都是用印度生产的咖啡豆制成，但当初的豪言壮语并
未成真。

  星巴克在印度的咖啡市场还处于激烈竞争，除了要克服印度人钟意饮茶的大气候，更要面对另外一个大难题，
就是它卖的咖啡，价格相当高。一杯咖啡，要一百至两百卢比，折合大约25港元，即使比其他国家或地区平，
但以印度人均年收入，不够1500美元来说，仍然是难以负担。

 
  负担不起星巴克咖啡，印度人还有很多选择。好像印度学生喜欢光顾的本地大型咖啡连锁店CCD，那里卖的
咖啡只需要50到60卢比。加上星巴克铺面一般比其他咖啡店大，印度人买完咖啡又喜欢留在店内消遣数小时，
这些因素都增加了它的经营成本。

 
  不过，分析对星巴克在印度的前景仍然乐观，因为印度作为亚洲第三大经济体，发展蓬勃，国民的购买力有望
上升。星巴克已经计划在来年开足一百间分店。