用咖啡创意演绎移动时代的营销秘诀

　　【导读】近日，在国际广告节中展示了其基于“产品驱动营销”的理念。

　　在第22届国际广告节的移动互联网营销舞台上，有道词典为广告界带来了创新的视角。在展会期间，有道词典将5亿用户从世界各地收集来的咖啡豆，通过“有道咖啡馆”的创意与广告人分享，不仅展示了其基于“产品驱动营销”的理念，同时，也表达了有道词典与广告主协同创新的的创意魅力，这让有道词典在广告节期间大放异彩，成为展厅的亮点，赚足了眼球。据悉，不少营销行业的盛会都向有道词典发出邀请，希望有道词典的创意和咖啡都能出现在广告人的每一次狂欢中。

　　2015年11月20日，以“移动加速DO”为主题的“2015TMA移动营销峰会暨第2届TMA移动营销大奖颁奖盛典”举办，有道词典再次将创意咖啡馆搬到了TMA的现场。据悉，这是有道词典咖啡馆创意巡展的第二站，在未来的广告营销界的活动中，“有道咖啡馆”还将带来更多惊喜。

　　用咖啡创意演绎移动时代的营销秘诀

　　对于广告营销人而言，咖啡已成为一种生活方式，咖啡馆也成为广告人思考创意的场所。而一杯好的咖啡，不仅需要有好的咖啡豆，还需要有精良的研磨技术和冲泡手艺，这与有道词典的一直坚持的“产品驱动营销”的理念不谋而合，而这些咖啡均由有道词典用户在世界各地旅游、求学或者商务交往的过程中收集而来，更展现了有道词典用户“探索世界”的独特标签。

　　因此，当广告界人士在有道词典展台上品尝这些世界各地的咖啡的同时，也可以体验到移动营销的精髓：产品、用户和场景才是让移动营销凸显价值的核心，作为一直专注于语言应用的有道词典，如今已经不再是一个简单的工具，而是一个融合了更多用户场景，有着绝佳产品体验，并拥有全球化视野的用户，这些价值点是有道词典能够为广告主带来营销价值的关键。

　　来源：中企盟

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2015-11-23 14:41:56