星巴克的圣诞营销是给美国大兵送咖啡春节感受心的温暖中国咖啡网

　　圣诞就要到了，但对于那些驻扎在外的美军士兵来说，这个节日可能并不意味着太多。不过，最近，星巴克宣布，自己将为和美军士兵关系紧密的非盈利组织 USO 筹集 45 万美元，并且免费供应大量 VIA 速溶咖啡。而就在上个月的退伍军人日(11 月 11 日)，星巴克就从每一张特别款星享卡的总价中分出 5 美元，捐给 USO 下属的 USO Transtition 360 项目组，后者致力于帮助退伍军人更好地融入社会。

　　USO 是一个在二战期间(1941 年)成立的美国非盈利组织，主要的工作是为在职的和退役的美军士兵提供支持。它并不隶属于美国联邦政府，但算得上是目前为军人提供服务最好的一个机构。关于双方的合作，星巴克负责军队事务的负责人 Matt Kress 表示，星巴克和 USO 有一种理念上的契合。而作为美国餐饮巨头，让分散在海外的美军士兵喝上一杯星巴克、闻一闻老家的味道，听上去也是一件挺感人的事。

　　实际上，星巴克 CEO 霍华德·舒尔茨一直是个对美国社会和政治有着颇多看法的商人。今年甚至还传出过舒尔茨要去竞选 2016 年美国总统的风声，不过后来，舒尔茨本人在《纽约时报》撰文否认了这个消息。2014 年，舒尔茨和前《华盛顿邮报》驻伊拉克记者 Rajiv Chandrasekaran 合著了一本有关退伍老兵的书《For Love of Country 》，之后，他还和后者共同成立了一个跟踪报道、纪录片媒体工作室合作，相关内容之前曾在门店内播放、试水。

　　在商业广告扑面而来的圣诞季，星巴克用了这样一种企业社会责任的方式增加自己的曝光度。这说到底也是一种营销，和它的国民品牌定位挺相符。