「累了困了，就喝东鹏特饮」已经满足不了当初的消费群体需求了。
前不久，功能饮料品牌「东鹏特饮」跨界了咖啡领域卖起即饮咖啡「东鹏大咖」引发了大家的关注。
而三天前，据9月30日，深圳市东鹏维他命饮料有限公司成立，法定代表人为刘美丽，注册资本1亿元人民币。
信息显示：该公司由东鹏饮料（605499）100%控股。
值得一提的是，在查看其经营范围时，其经营范围包含：酒、饮料及茶叶批发；酒制品生产；啤酒制造；葡萄酒制造等。
东鹏特饮这是要跨界卖酒的节奏？？
截止目前，东鹏特饮官方方面暂未对此消息作出任何的回应。
至于在跨界咖啡上，东鹏特饮挤入咖啡赛道，看中的是18至35岁的咖啡消费群体。
在咖啡豆的品质上，从东鹏饮料在其视频号上发布的宣传广告上看，东鹏饮料推出的低糖咖啡「东鹏大咖摇摇拿铁」采用的是阿拉比卡咖啡豆及新西兰进口奶源。
在价格和规格上，目前东鹏特饮共有500ml畅享装和330ml迷你装两个规格可供选择，零售价分别为7元和5元。
行业数据显示，预计2021年国内即饮咖啡市场将突破149亿元。
东鹏特饮选择入局无疑是想破局寻求新的突破。
即饮咖啡作为最近几年来咖啡赛道上较火爆的品类之一，东鹏特饮选择跨界咖啡可以进一步丰富旗下的品类，从而为其带来新的业绩增长点。
而假如东鹏特饮真的要跨界卖酒也不是什么稀奇事情（毕竟可口可乐连酒坊都开了），「咖啡与酒」已成为饮品店的发展新趋势。
10月8日，一条“早C晚A”的微博冲上了微博热搜第一位置。
原本这条微博是关于护肤科普的热搜，但众网友的讨论方向和话题热度最终使得话题的画风向「日咖夜酒」偏移。
如图片所示，“互联网重新定义的#早C晚A#实际指的是：早上需要咖啡coffee提神来开启学习和打工的一天，晚上则需要酒alcohol来结束辛苦的工作和疲惫的学习”。
从这条微博不难发现，「白天是咖啡，晚上是酒」成为了当下年轻人的生活趋势，不少商家也因此洞察到了其中的商机，于是大家都纷纷另辟蹊径将咖啡与酒等跨界组合形成新的品类，这大概也是东鹏特饮入局咖啡行业的原因吧，至于接下来东鹏特饮能否通过咖啡这个品类吸引新的消费群体或者在跨界上继续迎来一次全新的蜕变——入局酒领域，目前还是问号，我们还是拭目以待吧。
*图片来源：网络
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2021-10-11 20:38:21
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