最近，有 27.6 万粉丝的 Instagarm 著名账号 Coffee ‘N Clothes 又单独做了一个同名电商平台。和它的名字一样，在这里你可以买到咖啡和时装，包括咖啡杯、杂志、T恤、衬衣、裤子、鞋子、衣服和包包。
2014 年，初到纽约的 Ryan Glick 创立了这个账号。当时他常在市内闲逛，想找到一些新咖啡馆。有一天，他正在走路，顺手自拍了一张端着咖啡的照片，同时框到镜头里的还有那一天的行头——裤子、衬衫，还有鞋子。
“我在 Instagarm 用 #coffeenclothes 的标签发布了这张图片，发现这个标签还从来没有人用过，我就又做了一个账号。” Ryan Glick 说。到 2016 年，Coffee ‘N Clothes 已经有粉丝 18.5 万。
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Coffee ‘N Clothes 上的照片都挺讲究的，固定的角色是一杯咖啡，同时还会有好看的包包、鞋子、裤子、手表或者首饰。现在这个账号发布的 1047 张照片中，每张都用了这个套路——咖啡和时尚。
“我不太喜欢 Logo 太明显的咖啡杯，比如星巴克的杯子，我就不常用在照片里。如果拍的照片看起来有点土，我也不会用。另外，我也不会自恋地拍一张自己喝咖啡的照片放上去。” Ryan Glick 说，“一张好的照片需要把这些咖啡和时尚以一种很酷的方式组合起来，一种你能闻得到的独特时尚感，当然你得至少有一杯咖啡，有时候，如果你的行头格外引人注目，你可以让它们自己说话。”
不过，Coffee ‘N Clothes 上的内容并不由 Ryan Glick 一个人创作，他就像一个杂志主编一样从全球各地征集作品。只要有人拍摄了“咖啡和时装”主题的照片，然后上传到自己的 Instagram 上，再加上 #coffeenclothes 的标签，Ryan Glick 就能看到。如果符合条件，Ryan Glick 就会把照片选入 Coffee ‘N Clothes 的官方账号。
比如下面这些——
看起来，这样也挺省力的。如果按照时尚杂志的传统方法，要拍那么多关于好看的衣服裤子的照片，除了要请个摄影师，去个摄影棚，恐怕还得雇佣一个专门借还衣服的工作人员。但在 Coffee ‘N Clothes 这里，这些成本都是不存在的。Ryan Glick 收到的很多投稿都来自伦敦、多伦多、巴黎和印度尼西亚。
“看到这个社区在全球都还挺活跃的，感觉棒极了，也很有启发。” Ryan Glick 。不过，他也收到过一些疯狂的照片，比如有些人裸着身子，再让咖啡和自己合照。
由于 Coffee ‘N Clothes 经营的内容， Ryan Glick 也自动变成了咖啡专家。在接受 GQ、Huffington Post 、Bazaar、Refinery 29 等 14 家媒体采访时，他被问得最多问题是“是什么让他有灵感来做这件事”、第二个经常被问到的问题是“能不能推荐几家你喜欢的咖啡厅”，此外，还会有人让他聊一聊对“最新男装趋势的看法”等等。
看起来，Coffee ‘N Clothes 也成为了一个品牌，代表着对咖啡和时装的好品味。这也是促成这个 Instagram 账号能变成一个电商平台的主要原因。
现在，在 Coffee ‘N Clothes 的官方网站上， Ryan Glick 也把 Instagram 账号上的资源都挪了过来，称作“艺术馆”(Gallery)。不过，他把这 1000 多张照片都分成了“牛仔”、“球鞋”、“高跟鞋”、“手包”不同的类别。你也能读到一些在时尚杂志上才能看到的文章，只不过这些文章都和咖啡沾亲带故了一下——《噢，不要把咖啡洒到这些白球鞋上》、《如果你喜欢的品牌做咖啡会什么样子?》、《如果你喝黑咖啡，你可能会喜欢这几款包》(不知道这两者有什么直接关系)。
Coffee ‘N Clothes 的官网
目前， Coffee ‘N Clothes 上卖的时尚单品主要是轻奢包括 Diane von Furstenberg、Michael Michael Kors、Opening Ceremony、Theory、Saint Laurent 和 Urban Outfitters 等品牌。
不过，它更像是一个给奢侈品电商 Net-a-porter 倒流的“买手店”，这里所有产品的最后购买页面都会导向 Net-a-porter ，哪怕是 80 美元的 J.CREW 牛仔衬衣。
这看起来倒像是回到了 Ryan Glick 的原点。2013 年时，他就和朋友在折腾一个街头风潮流网站 SWGNT.COM，既讲讲时尚穿搭，也售卖新兴设计师的衣服。不过，这个生意已经黄了。
现在除了 Coffee ‘N Clothes 的事之外，他还参与了男士珠宝品牌 Lust Limited 的运作，同时还是美食图片社交 APP Wine ‘N Dine 的社交媒体总监——后者的图片风格和 Coffee ‘N Clothes 神似。
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2017-05-17 10:03:49
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