《权游》乱入咖啡杯！星巴克“躺赚”23亿美元免费广告

　　由HBO制作的美国奇幻剧《权力的游戏》（Game of Thrones）日前已播到最后一季。尽管其中的每一集的剧情都紧紧扣住观众的心，但在5日播出第八季第4集《最后的史塔克》（The Last of the Starks）中，有眼尖影迷发现“龙母”丹妮莉丝出席晚宴时，桌上竟然出现疑似星巴克杯搞“穿越”，引起影迷哗然；网友纷纷调侃，奇幻剧仿佛变成了穿越剧。对此，HBO不仅承认出错，也不忘幽默回应“龙母点的其实是花草茶（Herbal tea）”。

 

 

　　《权力的游戏》根据著名奇幻作家乔治·R·R·马丁创作的《冰与火之歌》（A Song of Ice and Fire）改编而来。故事的背景设置在中世纪一名为“维斯特洛”的大陆，那里的季节规律为“夏天持续数十年，冬天能持续一辈子”，剧情主要描述各大家族之间争夺“铁王座”的权力斗争。

 

　　数据显示，这出大制作奇幻剧早期每一集的预算约600万美元（约合4,000万人民币），而最后一季的六集，每集成本都在1,500万美元（约合10,100人民币）左右，是史上最昂贵的剧集之一。如今却被区区两美元的咖啡给“毁”了。

 

 

　　综合外媒报道，《权力游戏》最新一集在美持续造成话题，但网友们讨论的不是剧情发展，而是摆在“龙母”丹妮莉丝（Daenerys Targaryen）前的那杯星巴克。有网友打趣说，“真心不骗，临冬城（Winterfell，剧中其中一个家族的权力中心）也有星巴克”，另有网友贴文猜测“龙母”的星巴克杯大概写着满满的称号：“风暴降生丹妮莉丝，安达尔人，洛伊拿人和先民的女王，七国统治者暨全境守护者，大草海的卡丽熙，不焚者，弥林的女王，奴隶解放者，龙之母”，咖啡师肯定抄到手酸。

 

 

　　还有网友直接将星巴克门店和元素P到了剧中：

 

　　将星巴克的LOGO各种改头换面、疯狂植入：

 

　　甚至给剧中每个家族都设计了一个星巴克风格的徽章：

 

 

　　对于剧中意外出现星巴克杯，担任电视系列剧艺术总监的李查特尔（Hauke Richter）则在稍早接受八卦杂志TMZ 访问，澄清那杯咖啡其实不是星巴克的，而是在拍摄地点北爱尔兰附近一家咖啡店买的。而其中一位制作人柯斐德（Bernie Caulfield）6日上纽约WNYC广播电台向粉丝公开道歉，表示剧组道具、装饰人员其实非常敬业，投入“百分之1000”的精力；她也不忘开玩笑表示“维斯特洛大陆是第一个有星巴克的地方，这是个少有人知的事实。”

 

　　而播出该剧的HBO也在《权力游戏》官方推特上开玩笑说，“临冬城快报：这一集出现拿铁是场错误，丹妮莉丝点的其实是花草茶”；随后HBO证实，这只杯子实际上是一个错误，而不是别有用心的植入广告，这一穿帮镜头目前已被删除。

 

 

　　而意外被点名的星巴克也搭热潮顺风车，在推特上称“老实说，很惊讶龙母竟然不是点‘Dragon Drink’（Dragon Drink是星巴克一款以火龙果、芒果、椰奶等为原料制成的饮品，基本等同于火龙果椰子奶昔）”。

 

　　据广告业人士估计，星巴克过去几天由此获得的免费广告效应价值约23亿美元。

 

　　营销公司Hollywood Branded的首席执行官斯泰西·琼斯（Stacy Jones）估计，这一事件带给星巴克的免费广告效应价值约23亿美元。琼斯引用了公共关系订阅服务Critical Mention的数据，据后者统计，这一穿帮镜头被发现后，全球各地的网络以及电视和广播节目中总共提到了10627次星巴克和《权力的游戏》。

 

　　琼斯表示：“对于星巴克来说，这是一次千载难逢的机遇碰撞。”“但实际上，这还只是冰山一角，因为上述统计数据还不包括人们口碑相传以及社交媒体上提到的（星巴克和‘权游’）次数。”

 

 

　　另据社交媒体分析和监控平台Talkwalker统计，节目播出48小时内，社交媒体上提到的星巴克和“权力的游戏”次数超过19.3万次。

 

　　星巴克歪打正着地成了权游八季以来唯一一个直接在剧集中“植入”的品牌，并且没有支付任何广告费，真可谓“躺赚”了。

 

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