又见跨界！瑞幸咖啡联合网易云音乐开「音乐主题咖啡店」

　　8月5日，网易云音乐与瑞幸咖啡官方宣布，两家联名开办的“楽岛”音乐主题咖啡店已正式对外营业。“楽岛”是一家集音乐体验和咖啡饮品为一体的长期音乐主题咖啡店，位于上海思南公馆35号。

 

 

　　这是瑞幸咖啡在“无限场景”品牌战略指导下的又一步行动，瑞幸咖啡在此前已联合腾讯、故宫等开设主题门店。网易云音乐也于去年与亚朵轻居开设的“睡音乐”主题酒店，通过IP授权与其他品牌方合作开线下主题店。

 

　　“楽岛”是网易云音乐和瑞幸咖啡联名开的一家集音乐体验和咖啡饮品为一体的长期音乐主题咖啡店。因此“楽岛”在饮品开发、主题设计、店址选择等方面都有独特鲜明的网易云音乐元素。

 

 

　　比如瑞幸咖啡为“楽岛”网易云音乐主题店开发定制了一款新饮品“楽岛桃桃冰”，这款新饮品在“楽岛”推出后，也将陆续在瑞幸咖啡全国门店上线。8月11日前，所有网易云音乐黑胶VIP&L7以上用户，每天下午2点到4点还能到店免费获取一杯“楽岛桃桃冰”主题专属赠饮。此外，网易云音乐也将在APP推出相关的会员主题活动。

 

　　“楽岛”主题整体空间设计围绕“岛”展开，意为“每个人心中都有一座楽岛”。把整个空间当成一片海，功能区以礁石、岛屿的形式散落在海面。云、水、岛、人在整体流线型的设计中融为一体。每一个“岛”上有独立的感应音罩，播放不同的音乐，店内还有一个特殊的互动区域和机制，“让乐评上墙”，进店的用户可以留下想说的话，并有机会被投射到“楽岛”的乐评墙上。

 

 

 

　　“楽岛”选址也显着区别于其他咖啡店，网易云音乐和瑞幸咖啡选择了上海市中心百年老洋房思南公馆，注入了浓厚的人文底蕴，“用音乐给咖啡和生活加点糖”。

 

　　IP授权是常见的合作方式，但是开出线下主题店这样的重度跨界算是网易云音乐IP授权和咖啡品牌合作的第一次。在本次合作中，瑞幸咖啡启用全新店面风格，网易云音乐也深度参与“楽岛”主题设计，可以看出双方对合作寄予了更多商业化的探索期待。

 

 

　　根据Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示，网易云音乐用户白领和学生群体集中，呈现出明显年轻化的趋势，而瑞幸咖啡又如此渴望年轻人，消费群体的重叠，让合作双方的受众能互相渗透。在瑞幸点单只能通过手机APP，而现在大家听歌也都是通过手机来听。所以咖啡店除了可以用网易云音乐的歌，也可以发展出很多增值服务。

 

　　瑞幸咖啡于2018年1月试运营，截至2019年7月16日，已入驻全国40个城市，门店数突破3000家。此次和网易云音乐的合作，既契合瑞幸咖啡品牌年轻化的诉求，还可以为咖啡消费引入丰富的文化元素。据网易云音乐及瑞幸咖啡两方表示，“楽岛”网易云音乐主题店的正式营业只是双方合作的第一步。网易云音乐和瑞幸咖啡将在未来拓展更多合作生态，在音乐咖啡周边和文化等方面有更深层次的合作。

 

 

不想做社交的音乐APP不是好的咖啡店，对网易云音乐而言，想要在音乐社交这一点上讲出更多故事，可能依然需要回归到音乐属性本身去思考用户的需求。而瑞幸咖啡，无论是“不止于咖啡”还是“无限场景”，讲故事的同时也不要忘了「咖啡」本身，否则名为“咖啡品牌”，实则奶茶都比咖啡好喝，难免会令人失望。

 

 

图片来源：网易云音乐