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今天一早醒来,不少网友惊奇地发现,瑞幸竟然一口气连推了6款新品。这上新速度让人不得不感叹,瑞幸的研发部都没有瓶颈期的嘛!
图片出自:失坠雨
上新的6款新品分别是摸鱼生椰拿铁,芒果茉莉瑞纳冰、睡莲丝绒拿铁、栀子梨香拿铁、昆仑煮雪拿铁、满枝槐花拿铁。再仔细一看,大家会发现后4款属于城市限定(福州、厦门、无锡、合肥),咖啡中只有摸鱼生椰拿铁会在全国门店上架。
于是,限定城市以外的网友们集体在线上抱怨和吐槽起了瑞幸。“怎么本地没有门店限定”,“心都凉半截了”,“只能摸鱼了”。这就是为何“摸鱼”成了今天网友们喝瑞幸的新姿势。
根据瑞幸咖啡官方微信发布的内容,今日上市的「摸鱼生椰拿铁」其实就是在冰吸生椰的基础上添加了“0脂魔芋晶球”。味道上并没有过多创新,可以说是“换汤不换药”。有网友表示,是名副其实的“摸鱼产品”。
虽然饮品的构成元素缺乏新意,但单凭这“魔性”的名字,足矣直击周一打工人的灵魂。宣传语「谁懂啊,摸鱼的快乐」,是如此贴切地形容当下上班族“不务正业”的工作态度。
早起搬砖的一众选手在打开app,看到瑞幸这款新品后,那叫一个感同身受。“咱就是说瑞幸是不是在偷偷演我”,“瑞幸,你是懂新品研发的”,“你是懂上班的”,“摸鱼人喝摸鱼拿铁“。
瑞幸善于玩梗早已不是新鲜事,但能在如此短时间里,巧借网络热词“摸鱼”,又“蹭”出一个新玩法,吸引大批年轻人主动加入营销话题的阵营。瑞幸这波可以说是直接躺赢。
2020年,瑞幸全年推出77款全新现制饮品;2021年推出了113款新品;2022年,瑞幸更是推出近140个新品,远超其他咖啡、茶饮品牌。进入2023年以来,看这上新速度,相信瑞幸今年新产品的总数量也将继续迎来新突破。
如今,咖啡茶饮的产品越来越难打出差异化,各大品牌正在努力抓住一切机会,在重要营销节点聚集消费者的注意力。谁能成功将当代年轻人精准拿捏住,谁就是胜者。
所以,今天的你摸鱼了吗?
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2023-04-24 17:52:52