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今天一早醒来，不少网友惊奇地发现，瑞幸竟然一口气连推了6款新品。这上新速度让人不得不感叹，瑞幸的研发部都没有瓶颈期的嘛！
图片出自：失坠雨
上新的6款新品分别是摸鱼生椰拿铁，芒果茉莉瑞纳冰、睡莲丝绒拿铁、栀子梨香拿铁、昆仑煮雪拿铁、满枝槐花拿铁。再仔细一看，大家会发现后4款属于城市限定（福州、厦门、无锡、合肥），咖啡中只有摸鱼生椰拿铁会在全国门店上架。
于是，限定城市以外的网友们集体在线上抱怨和吐槽起了瑞幸。“怎么本地没有门店限定”，“心都凉半截了”，“只能摸鱼了”。这就是为何“摸鱼”成了今天网友们喝瑞幸的新姿势。
根据瑞幸咖啡官方微信发布的内容，今日上市的「摸鱼生椰拿铁」其实就是在冰吸生椰的基础上添加了“0脂魔芋晶球”。味道上并没有过多创新，可以说是“换汤不换药”。有网友表示，是名副其实的“摸鱼产品”。
虽然饮品的构成元素缺乏新意，但单凭这“魔性”的名字，足矣直击周一打工人的灵魂。宣传语「谁懂啊，摸鱼的快乐」，是如此贴切地形容当下上班族“不务正业”的工作态度。
早起搬砖的一众选手在打开app，看到瑞幸这款新品后，那叫一个感同身受。“咱就是说瑞幸是不是在偷偷演我”，“瑞幸，你是懂新品研发的”，“你是懂上班的”，“摸鱼人喝摸鱼拿铁“。
瑞幸善于玩梗早已不是新鲜事，但能在如此短时间里，巧借网络热词“摸鱼”，又“蹭”出一个新玩法，吸引大批年轻人主动加入营销话题的阵营。瑞幸这波可以说是直接躺赢。
2020年，瑞幸全年推出77款全新现制饮品；2021年推出了113款新品；2022年，瑞幸更是推出近140个新品，远超其他咖啡、茶饮品牌。进入2023年以来，看这上新速度，相信瑞幸今年新产品的总数量也将继续迎来新突破。
如今，咖啡茶饮的产品越来越难打出差异化，各大品牌正在努力抓住一切机会，在重要营销节点聚集消费者的注意力。谁能成功将当代年轻人精准拿捏住，谁就是胜者。
所以，今天的你摸鱼了吗？
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2023-04-24 17:52:52
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