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自11月初开始，接连多地的喜茶传来了关店消息。
近期，有网友发帖称，平时常去的喜茶竟毫无预兆地关了，当询问相关负责人后才得知，他们并非装修或升级，而是正式结束营业，所以福利群也将很快解散。
总结大家在社交平台上所发的帖文，喜茶在过去11月关闭的门店有甘肃张掖甘州市场店、兰州国芳百货店、浙大紫金港校区店、山东胶州利群购物中心店、广西南宁印象城店、峨眉山万年华地财富广场店等。
这其中不免有城市区域落地10年之久的首店，也有仅开了半年不到的新店，开业初期甚至还出现过大排长龙的夸张景象，尽管每家门店的撤店原因不尽相同，可如今却全都走上了拆招牌、回收设备、旺铺出租的局面，令不少熟客感到唏嘘。
对此，有人猜测，这些关闭的门店大概率是跟喜茶今年9月份公开的一封内部信有关。当时，喜茶提到，接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的产品和品牌活动。同时，喜茶还表示不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。
而在不久前，一位自称是喜茶城市合伙人的博主发帖称，喜茶的加盟政策在做调整，如申请难度提高，资质不好拿，增加建店成本和要求，需要位置好、形象好，同时还取消了年底补贴政策，加速优胜劣汰，“限制新增门店，鼓励闭店”。
贴文还提到，目前申请喜茶开店资格的通过率很低，即便是老加盟商，提交的报告也基本不会批。上半年是闭店难，品牌会给予补贴尽量让加盟商活下去，结果现在刚好相反，申请闭店的基本上秒通过。
同时，对于新开门店的位置、面积、形象等，品牌也都重新提出了更高的要求，位置更偏向于综合体商场，不再放档口店，面积在60～80平米，装修标准提高，费用增加。“按照80平米来算，现在装修费用预计需要25～30万，全部落地的总投入大概80万，甚至100万。不过，对于一些智能机器设备，品牌不再要求强制性购买。”
此帖文再加上近期不断传出的闭店消息，似乎也印证了喜茶公开内部信所提到的内容，不再追求内卷，谨慎拓店。
图片出自：小红书截图
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2024-12-04 18:29:11
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