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今日，瑞幸在各大公开平台上官宣香港五店同时开张营业，分别为美丽华广场店、新都城中心MCP店、旺角新之城店、沙田中心店和上环德辅道中店。开业期间，各门店将提供地区限定的打包物料，消费者到店参与指定活动后还可领取限量贴纸和徽章。
该消息一经发布，不少当地市民便早早赶赴瑞幸新店探查一番。据悉，开业的5家门店均设备齐全，部分门店设置了桌椅供堂食客人使用，而最能吸引消费者眼球的餐牌则放置于吧台的显眼位置。
从网友拍摄的照片可见，瑞幸咖啡在香港的售价在39至45港元不等，相较内地贵了不少。以其招牌“生椰拿铁”为例，深圳福田的价格为29元，经微信小程序订购可享11元的折扣，实付18元。到了香港，这款饮品的售价为42港元，小程序会员可享15.9港元的开张优惠价。
面对瑞幸给出的这份“天价餐牌”，许多消费者惊讶不已，直言9.9块的风终是没能如预期般吹到香港。不少当地用户指出，瑞幸的饮品较同类型的咖啡店，如星巴克、太平洋咖啡等还要贵。
对比两者菜单，星巴克和太平洋的产品原价定价基本在35至50港元之间，常客们则表示，这两家连锁品牌平时都有一些优惠活动，所以饮品的实付价格会比餐牌标价更低。由此来看，瑞幸的价格优势与两位“常驻选手”相比，属实不大。
不少当地民众在看到瑞幸的定价后直言，在没有优惠折扣的前提下，他们应该不会选择性价比一般的瑞幸，而是考虑价格更适合的其他品牌，“好贵 库迪在香港29左右”、“这个价格为什么不喝星巴克”、“这价格大把选择”、“我宁愿在深圳买”。
实际上，由于香港的场地租金、人工成本等都要高于内地，所以近年来进驻香港市场的内地餐饮品牌基本上都是提高整体产品价格，主打9块9咖啡的瑞幸无法在香港地区保持原价其实也在部分人的意料之中。
另外，许多网友指出，瑞幸在内地的菜单价实则与香港餐牌的相差不大，但品牌方一直都给小程序会员派发饮品优惠券，消费者也可以在直播间等平台上获取折扣券，因此绝大多数瑞幸用户都不会以饮品原价下单。
大部分人猜测，之后瑞幸应该会延续在内地的营销模式，在小程序或其他渠道派发优惠券来吸引当地民众下单购买。如此来看，香港门店餐牌上的产品标价便没有太多参考性。
只是，想在竞争对手林立的香港市场分得一杯羹的瑞幸能否如当地粉丝期待的那般，通过各种途径保持其平价咖啡的定位，还需拭目以待。
图片出自：网络
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2024-12-28 18:23:47
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