咖啡文明在差别后盾时期下有着分歧的含义。美国的咖啡文化斯时已由星巴克文化改动了。由于片子对付文明传播有着伟大的影响，且在片子中置入广告是星巴克咖啡最胜利的传扬本领之一，因此片子充任了星巴克所代表的咖啡文明传达的最佳序文。同时，因为受众的领略状态与举止风尚很大水平上受推广中的刻板心中的形象影响，星巴克在电影中的头像对咖啡文明的塑造有着不可忽视的劝化，本文的研究意义即在于此。
本文对美国影戏中的星巴克咖啡形象发展了模式赏析以及符号学剖析，以阐释星巴克在美国影戏中所传布的咖啡文明。本研讨对1998年至2008年之间的七部片子进行了模式赏析，采取定量与定性相荟萃的方式观测了一系列的变量。其中征求电影场景、气氛，电影角色的年事段、身份、经济状况，影戏片断的时日诟谇、出现频率等。并进一步运用标识表记标帜学对1998年的电影《电子情书》发展了综合。
本研究得出以下论断：起首，星巴克咖啡在美国电影中的暴光频率较高，在同类的咖啡产品中有着无足轻重的地位。其次，星巴克咖啡的品牌形象旋转了以往欧洲致使美国咖啡馆的形象。以往玲珑别致、气势派头奇特、充满着差距阶级思想文明的小城咖啡馆头像如今已经变为代表着妖冶大都会白领文明的星巴克连锁。再次，在片子中的星巴克咖啡是美国中打造阶级糊口生涯态度以及被动进取精神的一个缩影。着末，岂论是在电影中照旧在理论中星巴克都营造了一种与众不合的“星巴克体验”：和煦的环境，多品种的咖啡决议，轻松的空气。顾主不单单是在品尝咖啡，同时还能在芜杂多变的社会中取得属于本身的空间和归属，找到自身生活生计的意义。
反正，星巴克在美国电影中咖啡文明的凝滞心中的形象鼓吹了代表着美国多半市中中出产阶层文明的咖啡文明。颠末影戏情节、场景、人物等的配置，星巴克提升了自身的头像，营建了影戏中的咖啡头像，并通过大荧幕撒播了咖啡文化。
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2015-09-10 16:55:14
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