瑞幸东山再起又迎来好消息。

10月21日晚间，瑞幸咖啡发布了近四个月发出的第三份财务报告。

瑞幸对外发布的截至2021年6月30日共计六个月未经审计财务报告显示：瑞幸咖啡上半年的营收保持大幅增长态势且亏损幅度大幅收窄。

瑞幸咖啡2021年上半年营收31.83亿元（约4.93亿美元），较2020年同期的15.45亿元增长106.0%；净亏损2.1亿元（约合3275万美元），较2020年同期缩窄86.4%，但截至目前，瑞幸仍处于亏损状态。

对于此次净收入增长的原因，瑞幸咖啡在公告中称是由于产品平均售价提高，月度交易客户数量、产品销售数量增加。

具体分析来看，瑞幸上半年的总营运开支为35.940亿元（约合5.566亿美元），较去年同期的31.804亿元增长13.0%。

在运营费用中，材料成本和门店租金合约21.8亿元；1.5亿元因此前数据造假和重组相关的损失费用，瑞幸总营业亏损为4.115亿元（6370万美元），比上年同期的16.359亿元大幅减少。

此外，瑞幸咖啡产品销售的收入为27.41亿元（约4.25亿美元），较2020年同期的14.48亿元增长89.3%；在用户数据上，瑞幸咖啡上半年的月平均交易客户为1050万，比2020年上半年的780万增加了35.1%。

在门店表现上，瑞幸今年上半年通过加盟店带来的收入为4.41亿元，较去年同期的9640万元增长357.8%，在门店数量上，截至2021年上半年，瑞幸咖啡门店总数为5259家，其中自营门店4018家，合作门店1241家，而截至2020年上半年，瑞幸自营门店为4267家，合伙门店为824家。

瑞幸门店表现

以上是瑞幸咖啡本次财报的数据显示，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一指出这份公告标志着瑞幸回归到正常财务报告节奏。

那瑞幸咖啡是如何从悬崖边爬回安全地的？

大家还记得9月份瑞幸在全国推出的「丝绒拿铁」产品，据了解，该产品上线仅9天卖出了270万杯，被有才的网友称为“滑进了心里”。

而此前瑞幸咖啡推出的陨石、厚乳拿铁以及生椰拿铁等产品都成为了火爆出圈的产品，今年6月单月销量仅生椰系列产品就超1000万杯了，一度引领行业风向。

单品的爆发刷新了瑞幸饮品销售业绩的纪录，为其带来了可观的业绩。

当然瑞幸咖啡能够从悬崖边爬回安全带很重要的原因是中国咖啡市场持续向好的大环境，消费群体是瑞幸能打赢胜战的核心砝码之一。

据此前南方都市报发布的一项调研显示：以95后为代表的年轻新生代从奶茶党转为咖啡党，而「口味醇正、价格便宜、购买途径便利」三大要素成为95后们选择咖啡的原因，媒体数据显示：瑞幸咖啡成为受访者“最常消费咖啡品牌”。

与此同时，瑞幸正通过各种话题撬开市场大门重回年轻人的视野。

今年4月底，瑞幸与话题度颇高的综艺节目《创造营2021》中的利路修签约，由于「利路修」自带社交话题基因，瑞幸还玩起了“生椰拿铁 永不下班”等话题梗，因而也引起不少网友的广泛关注。9月3日，瑞幸咖啡还签约了自由式滑雪世界冠军谷爱凌（Eileen Gu）为品牌代言人，瑞幸正积极签约有影响力的流量明星为其重塑品牌形象。

2019年，瑞幸的净亏损为37.12亿元。

2020年，瑞幸的净亏损约为32亿元。

2021年上半年，瑞幸的净亏损约为2.1亿元。

而今年上半年的5、6月，瑞幸已经连续实现整体盈利两个月，金额在数千万元，虽然目前瑞幸还是亏损状态，但大幅收窄了亏损幅度。

从数据上看，瑞幸已经重新站起来了。

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2021-10-22 19:05:29