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近日，南京第三家茶颜悦色门店使用了英文名字“SexyTea”作为招牌，引起了网友们的热议！
有网友表示，茶颜悦色的logo是一位具有中国古典女子形象的人物，却使用“Sexytea”的英文作为品牌的英文名字。Sexy中文意译为性感的，因此认为该做法有点不尊重女性，也不符合品牌温婉女子形象的logo以及店内中式古典风格的设计。
就在前不久，茶颜悦色首次登陆成都，一杯奶茶被炒到了200元的价格才刚上完热搜…不到一个月时间，又因为茶颜悦色招牌“SexyTea”的英文翻译引得网友激烈的讨论，可谓是一波未平一波又起！
Sexy”在英文中是具有多种含义的，“性感”，固然不是什么贬义词，但对于品牌，合适的才是最好的。茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表，具有浓厚的古典韵味，“SexyTea”的英文表述就显得不太适宜了。
有网友表示：“Sexy”虽然也有很多种不同的意思解释，本来有这么多可以表达“吸引人的”，但是可选择的英文单词这么多，为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大，还容易引发大家误会的单词。之前没见过哪一家门店是使用英文名字做招牌，这次突然用起了英文名字，很难不让人怀疑他们是故意的。
不过也有不少网友认为茶颜悦色这样的做法没有问题，这部分网友认为Sexy并不是贬义词，除了性感，还有魅力、有吸引力、迷人的解释。
而这个招牌茶颜悦色一直都在使用，在其他地区的门店中也出现过。同时有TM标识，证明申请注册商标时,享有使用在先的权利，因此认为英文招牌没有问题。
从天眼查了解到，曾有人申请注册“SEXYTEA”商标，但该商标目前处于“商标无效”状态。
国家知识产权局关于该商标驳回复审的决定书显示，“SEXY”译为“性感的、色情的”，其含义不健康，格调不高，指定使用在茶馆等复审服务项目上易造成不良社会影响，违反商标法规定。也并没有查到茶颜悦色旗下关联公司有注册过“SexyTea”商标。
9月14日，有媒体记者咨询到南京市场监管部门的一位工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规，如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。
在2021年2月，还有过关于包装的争议，茶颜悦色在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子”这句话涉嫌物化女性。
随后，茶颜悦色在官方微博发布致歉声明，茶颜悦色长沙话主题杯上因“捡篓子” 这句不妥的造句给大家带来的糟糕观感致歉，致歉声明还称表示将立即召回这一批长沙话主题马克杯，还会认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。
对于这次的英文名字的使用，茶颜悦色客服回应店名意为富有魅力。而秦淮区市监局回应称，它是中性的，并无偏颇。
品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向大众的，自然要考虑绝大部分人的感受。
不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意很正常，但是不可破了底线。守法遵规，尊重公序是红线也是底线。
图片来源：微博
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2022-09-16 16:44:39
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