五常大米+咖啡?!库迪新品调侃瑞幸

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-05-29 我要评论

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瑞幸与茅台联名的热度还未消散,库迪咖啡又出新招,用咖啡搭配米界“顶流”东北五常大米,推出新品米乳拿铁系列,宣传海报配以文案「深夜的酒伤您的肝,清晨的粥养您的胃」。矛头直指瑞幸咖啡,不仅调侃了瑞幸的新产品,更是直接站在近日大行其道的酒咖风的对立面,以“养生”的姿态反向蹭上了这波热度,网友辣评:“库啊,你真的很会!”、“论商战,还是你玩的6!”

库迪新品米乳拿铁系列的操作,可谓是精准捕捉了消费者们“看热闹不嫌事大”的心态,毕竟有酱香拿铁这样话题度如此火爆的产品作为引子,还未等其他咖啡品牌作出反应,网友们自己先玩起了梗,奇怪咖啡口味的组合层出不穷。香菜咖啡、蒜味咖啡已经还算正常,毕竟专做怪味饮料的魔水师已经推出了包装喜感的“大蒜加咖啡”,而更加雷人的臭豆腐拿铁、章鱼咖啡、皮蛋拿铁、生蚝冰美式等等才更吊起了消费者的猎奇心理。

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尽管大家玩梗劲头十足,认为再过猎奇的新口味也早已被提前想出,可是实际上库迪确实技高一筹。既有跳出思维局限的能力,又有引领新潮流的能力,在广大网友还在玩酒咖联名梗以及各种怪味组合梗的时候,库迪已经打出了新的招数。这波 “养生联名”属实是让人意想不到,反向思考+调侃瑞幸等竞品商家,主打一个既合理又好笑。

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“前有茅台瑞幸,后有五常库迪”,新奇组合在咖啡圈总是层出不穷,近期以来更是轮番出击,不断吸引着消费者的注意力,而对于这种现象,好笑而精准的吐槽梗才是最具有传播力度,也是真正让这场“看不见硝烟的商战”进入白热化的真正原因。“瑞幸真正的对家来了!”、“高端的商战往往采用最朴素的方式”、“你有你的白酒我有我的主食”、“两边各玩各的”等等调侃看似出自网友自发的吐槽,但实际也是品牌推新造势的重要一环。面对国货品牌的紧锣密鼓、眼花缭乱的营销手段,再加上库迪、瑞幸先“给顾客薅羊毛”的低价思路,营销水平稍显落后的星巴克在国内市场的日渐颓势也就不难理解了。

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网友犀利地指出,“与瑞幸开启的新一轮商战不为别的,就是针对消费者注意力的”,而库迪与五常大米的联动正体现了近年来咖啡饮品奶茶化、粥化的趋势。不论是“去咖啡店喝酒”还是“去咖啡店喝粥”,总之单单喝咖啡是万万不能的。

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咖啡品牌竞争花样百出,“粥化”的趋势只是为消费者提供新鲜感的要素之一不过无独有偶,最近在与大米制品(无论是米乳or其他)联动的著名咖啡品牌不止库迪一家,别忘了星巴克九月的新品“米酿”系列可是又有大米,又是酒酿,顿时感觉整个咖啡圈里的营销品类到处都是巧合和联系。

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后知后觉的网友看着九月热闹无比的初秋,一阵混战和旁观之后,最后发现自己的钱包又瘪了。那么问题来了,下一个爆款新品又会玩出什么新花样呢?





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2023-09-08 17:34:32

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