瑞幸咖啡正式注册小鹿茶子公司，拆分小鹿茶传言成真

　　9月2日消息，据天眼查数据显示，小鹿茶（厦门）有限公司已于8月26日正式注册成立。该公司注册资本为3000万人民币，由瑞幸咖啡（中国）有限公司100%控股，张庆秋担任经理兼执行董事，冉浩担任监事。公司经营范围包括咖啡馆服务；糕点、面包类预包装食品零售；糕点、面包类散装食品零售；酒、饮料及茶叶类预包装食品零售等。

 

 

　　这一动作验证了有关瑞幸有意拆分小鹿茶为子公司的传闻。

 

　　8月22日有媒体爆出，瑞幸咖啡针对旗下新品小鹿茶推出了合伙人经营模式（传送门戳这里：传瑞幸咖啡或将拆分小鹿茶推出“合伙人”计划，回应：不予置评），计划将小鹿茶拆分出来，独立为子品牌。按照该计划，瑞幸将会开设单独的小鹿茶门店，还会开发独立的App，并与瑞幸咖啡App互通，首批小鹿茶门店将于今年10月中旬开业。

 

　　报道还援引瑞幸咖啡客服消息称，新开的小鹿茶门店除了售卖30余款新品茶饮，还包括瑞幸主打的几款咖啡。同时，门店将采用全新的店面招牌“小鹿茶”，并标注“瑞幸咖啡旗下品牌”。不过，对于这一传闻，瑞幸咖啡官方当时回应称，不予置评。

 

 

　　小鹿茶于今年4月在北京广州启动销售测试，到今年7月，瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，正式杀入茶饮市场。小鹿茶定位为年轻人的活力下午茶，并引入流量明星刘昊然代言，在年轻群体初步打响了知名度，两个月后，市场反响也非常好，这给小鹿茶独立出来做成一个子品牌奠定了良好的基础。当然，也让瑞幸咖啡的高层看到了小鹿茶独立出来的前景，坚定了决心。

 

　　瑞幸咖啡始于咖啡而不止于咖啡，小鹿茶只是瑞幸多元化的重要一步。事实上，去年瑞幸就将目光瞄向轻食小食、以及白领午餐产品，还在今年1月、4月相继成立了瑞幸咖啡烘焙（厦门）有限公司、瑞幸咖啡烘焙（香港）有限公司，8月19日luckin coffee瑞幸咖啡旗舰店上线京东，全网发售周边产品。刚刚又得到信息，哈尔斯发布公告称，与瑞幸咖啡签署合作框架协议，公司将根据瑞幸咖啡的要求进行Luckin Coffee周边产品的相关开发、制作。瑞幸咖啡将在其所有渠道进行双方联名产品的推广和销售，包括但不限于Luckin Coffee App/小程序（包括相关实体店铺）、Luckin Coffee瑞幸咖啡天猫旗舰店、Luckin Coffee瑞幸咖啡京东旗舰店。

 

 

　　在瑞幸咖啡刚刚发布的2019年二季度财报中，瑞幸咖啡品类与非咖啡品类的营收总额已经相当接近了。那么在接下来瑞幸开拓下沉市场的过程中，非咖啡类势必会扮演愈来愈重要的角色，小鹿茶所在的茶饮界将被赋予一个新高度。