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今年喜茶的联名真的是非常非常多了，就连网友都在调侃着说：“生产队的驴都没有喜茶这么高产”，“请问你们设计师创作是没有瓶颈期的吗”！甚至在业内早已经被冠上了“联名狂魔”的称号。
昨日，喜茶与WPS Office联合推出“周一”系列限定惊喜，联名限定杯套和徽章分别于11月14日、21日全国上线。与此同时，喜茶元素正式入驻WPS稻壳儿商城，所有喜茶素材模板用户均可免费下载使用，包括多款模板、图标、免抠素材等，为PPT注入有趣灵感、无限活力。
今年下半年以来，喜茶先后与热播剧「梦华录」、著名舞蹈诗剧「只此青绿」联名，连续推出融合中国茶文化、中国书画艺术的中式灵感表达。以及对「甄嬛传」这部播已经十多年但热度丝毫不减的连续剧，将其中精致的中式生活美学加以吸收和呈现，传递出喜茶独有的“中式灵感”风格。除了这些，还有3CE、原神等等...其中本土流行文化IP占比较高。
此次与用户场景WPS Office联名，紧紧的将打工人联系在一起了，这个软件是千千万万打工族在工作中最离不开的伙伴。据了解，喜茶杯套和徽章结合了WPS中的文字、表格、演示三大组件元素，加入独特的创意设计和打工人专属梗，希望给"打工族"的工作日常带来一些快乐有趣的时刻。
而打工人也已经成为社媒网络中能够带给大家归属感的群体，网络上相关的话题总能引起广泛共鸣。茶饮界摆烂、摸鱼、内卷、画饼，各种与打工相关的梗也是层出不穷。此次WPS与喜茶的联动便是以打工人讨论最多的“周一”为切入点，活动上线后就迅速引发了不少消费者的关注和共鸣。许多网友纷纷表示：“WPS都能连起来 你是懂联名的”、“这个联名真的是万万没想到了”、“还真喝上WPS了哈哈哈哈”......
如今的新茶饮品牌布局咖啡赛道的趋势越来越明显了，相比于瑞幸、Manner等都是围绕办公场景打造的咖啡品牌，而喜茶投资布局的品牌少数派、Seesaw等多为精品咖啡或咖啡豆烘焙品牌，与办公场景的联系都比较弱。相比于此前联名游戏、影视文化IP的“用户年龄层”破圈，此次联名，或是想要实现用户场景破圈。
除了联名，近期，喜茶还宣布设立真果现剥透明窗口、发起了首届“阿喜全身像征集大赛”，邀请粉丝绘制喜茶的全身logo、在非一线城市以合适的店型展开事业合伙业务等等，可谓是“动作”不断。
一直以来喜茶都坚持以“真品质、不昂贵”的产品，以充满灵感和喜悦的品牌精神，为消费者带来更多轻松和喜悦的体验，不断深化品牌与消费者的情感联结，使其有着更强的品牌连接，推动着新茶饮走向更加广大的群体。
当联名成为行业常态，品牌不仅要制造出一次出圈的联名，同时也需要明确自己的目标。不但需要双方品牌之间的契合，而且要从消费者角度出发，制造出优秀的联名产品，并将联名理念以消费者喜爱的方式传达给他们。
图片来源：网络
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2022-11-17 19:06:50
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