星巴克虎年春联字体被网友质疑糟蹋传统文化…外资品牌紧拥“国潮”设计

来源:中国咖啡网: 特别报导 > 作者:GFD 2022-01-20 我要评论

编辑最后更新 2022年01月20日,随着近年来“国潮”成为趋势,越来越多品牌将那些曾经被年轻一代“嫌弃老土”的图案、字体、花纹等传统元素简单化地融入现代设计中,“国潮”也成为了具有鲜明特色的小众文化代表。由于融入大量传统设计,每一年的农

随着近年来“国潮”成为趋势,越来越多品牌将那些曾经被年轻一代“嫌弃老土”的图案、字体、花纹等传统元素简单化地融入现代设计中,“国潮”也成为了具有鲜明特色的小众文化代表。


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由于融入大量传统设计,每一年的农历新年都是最能体现“国潮”的时候。无论是国内品牌还是国外品牌,很多都会随着华人都重视的节日之际,通过“国潮”拉近了大众与中华传统文化的距离,将历史沉淀凝结和转化成为具体的品牌、产品。


对于不会错过东西方最重视(农历新年&圣诞)的节日作为营销场景的星巴克而言,“国潮”必须跟上!为了将舶来的咖啡更深地融入到中国农历新年这一传统场景,除了推出具有春节元素的造型糕点和具有“年味”的饮品以及各种生肖造型的周边产品外,今年星巴克还与潮流书法艺术家朱敬一联手推出了“国潮”书法春联,借用谐音“年在一起”,告诉消费者无论你在那里用什么样的方式多年,星巴克都会和你“粘一起”……


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对于运用“国潮”,星巴克也不是第一次尝试了。在2020年就曾推出过“三好星青年”系列作为“试水”,看看消费者对外国品牌运用“国潮”的反应以及消费力度。看似不温不火的一个系列反应出了国人并不反感这一做法,但是缺乏了场景的承托,后面也推出过几次融入了“国潮”设计的周边产品,但并没有进行大力推广。直到2022年新春系列,星巴克才确定使用“国潮”作为主题,宣传与场景运用的力度明显比过去的有所加大。


“国潮”嘛,总不能老实巴交、毫无创意,就算写对联,也要整个别出心裁的!于是星巴克与被成为书法界“泥石流”的朱敬一联手,不讲究“平仄押韵”,不讲究“传统书写”创作了两组对联。(星巴克对此的解释是不局限于传统,这样显得更有趣!属于春联文字的新演绎,是新的书法艺术)


而这位“书法家”呢,也是一位我行我素的人,人称书法界的“疯子”。他的书法作品文字内容也类似于段子,各种五花八门,毫无押韵可言。书写风格和当年在香港自称“九龙皇帝”的曾灶财在街头涂鸦的风格有几分相似。


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(这是“九龙皇帝”在街头留下的的笔迹)


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(香港星巴克也曾将此涂鸦风格运用在装修上)


就是那种不拘于纸上,喜欢写在那里就写在那里,字体也不会工整对称,内容也是想写什么就什么,以凸显自己的与众不同。但是他的行为,也一度被网友质疑……认为这是利用“新式书法艺术”一说法,强行将国外的“街头涂鸦”文化融入中国传统文化中,是个“文化入侵”的行为……对于朱敬一的风格,网友表示他不配当“书法家”,缺乏对文化的敬畏,缺乏对传统的理解。


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(朱敬一的书法作品)


对于这次星巴克推出的春联,网友肯定也是坐不住了。写在白纸上、墙上、其他地方还能看作艺术,但是写在对联纸上,就是不行!网友们diss的内容主要围绕着“毫无书法美感,非常不尊重中国传统文化”进行开展。内容也是读着挺绕口的…“仰望星空享优哉游哉 脚踏山河盼再接再栗” “念长念短就爱粘在身边 忙东忙西也要忙里偷闲”。



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星巴克这次推出“国潮春联“,估计也是希望通过新潮的风格对传统春节元素进行了演绎,同时春联的内容也打破传统框架,采用了年轻人喜欢的有态度的文案,将“咖啡”和“过年”两个不搭边的事情进行凝聚。


显然,这次星巴克玩脱了……准确来说,星巴克这次找错人了。因为春联不仅仅是一种装饰,更是中国传统文化中重要的组成部分。春联的本身也是有祈福之意,而星巴克这两组春联,虽然字数上保持一致,但在内容和书写方式上,未免过于儿戏。


图片来源:网络 微博


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2022-01-13 19:40:10

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