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今年年初正式完成对Costa的收购后，可口可乐正拓展Costa咖世家咖啡的业务，6月底将在英国上市一系列新的即饮包装咖啡，并进一步推广到波兰和中国。这是可口可乐51亿美元收购Costa后，推出的第一款Costa即饮咖啡。据了解，可口可乐此次推出的Costa即饮咖啡系列包括经典拿铁（Classic Latte）、焦糖拿铁（Caramel Latte）和美式咖啡（Black Americano）。其容量为250ml，而饮用后的咖啡罐亦是100%可回收。
这几款产品主要卖点为低糖，每250毫升仅含有15-180卡路里的热量，比当下大多数即饮咖啡少约30%的糖分。同样是双份浓缩的星巴克200毫升罐装咖啡每罐含有142卡和17克糖。
推出即饮咖啡是可口可乐“去碳化”的一个缩影。2018年，可口可乐以51亿美元的价格收购了Costa。可口可乐总裁兼首席执行官詹姆斯·昆西（James Quincy）曾表示，可口可乐收购英国咖啡连锁店Costa，不是为挑战星巴克，而是为创造一种新型的咖啡体验，其中，店中店的市场机会很大，仅Costa Coffee就计划将中国的分店扩大至1200家，是目前数量的3倍。
“无糖茶饮料目前市场佔比虽然不大，但近几年呈现双位数的年復合增长率，远高于含糖茶饮料。值得注意的是，北方消费者偏爱甜茶、果茶，南方消费者偏爱原味茶，所以可口可乐将根据这些资料拓展不同的市场空间。”可口可乐相关负责人说。
Costa Coffee行政总裁Dominic Paul表示，今次为其首次推出罐装咖啡，而通过此次合作，终可让消费者随时随地饮用到Costa的咖啡。该系列根据Costa Coffee在全球不同市场的营业额等，选择率先推出的国家或地区。有指，将于本月在英国率先推出，其次为中国和波兰等地，选择上述地区的主要原因是Costa在这几个国家的业绩突出。
全球咖啡市场的规模预计在0.5万亿美元左右，并且正以每年6%的速度增长，收购Costa被视为可口可乐扩展业务线的重要举措。自CEO詹姆斯·昆西（James Quincy）上任以来，这家以碳酸饮料起家的公司正在通过咖啡、纯净水、沙冰甚至酒精饮料等非碳酸饮品向「全饮料公司」转型。
可口可乐和Costa并不是第一个饮料巨头+咖啡连锁品牌的组合，比可口可乐早了半年买下星巴克的咖啡零售业务的雀巢，已经见到了投资回报。雀巢公司今年第一财季的销售额达到220亿美元，增长4.3%，财报提到几桩收购为美洲地区的销售带来6%的增长，其中大部分归功于获得星巴克的零售业务授权。
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2019-06-17 21:27:36
