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上周,麦当劳再次发起“金”主题活动,自带金色元素的非一次性容器可免费得奶咖一杯,于是网上掀起了一阵“找金杯”的风潮。
活动还未正式开始,网友们开始蓄势待发,翻箱倒柜找出家中最闪眼那一个金色宝贝。毕竟自带杯很简单,可要杯子含有金色元素的可不多呀,看来考验网友的时候到了。
你是不是以为这次活动的金杯会是这样的↓↓↓
或者是这样的↓↓↓
如果是,你就太小看网友们的沙雕脑洞了。接下来让我们来瞧瞧现场都有哪些发挥超常的选手上榜。
这些锅不会是从星巴克那过来的吧
强行“作弊”组:比起实实在在的金杯,网友们展示了什么叫做“我不要你觉得,我要我觉得”!我说它是金色,它就是咱“麦门”派的,名副其实一个「金杯」。OK,行吧!
“生搬硬套”组:杯子没有金色?不要紧,网友会用“金色”来帮你装扮装扮。你瞧,加了把锁不就变得金光闪闪了嘛,这杯咖啡看起来多高贵呀!
金色不够,金字来凑
等等,这位带KFC杯子进麦门打咖啡的网友,有点过分哈
红牛:这是我没想到的
有网友表示,就算没带金色杯子麦当劳员工还是会为大家兑换免费咖啡,可见麦门这次主打一个“重在参与”。其实早在两年前,麦当劳就曾推出过类似的薅羊毛活动:自带金饭碗可得一份麦旋风。目的是推广麦当劳全新 APP,也为进一步强化“金拱门”品牌印象。不少网友纷纷响应,带上自家的金碗金钵上金拱门「讨雪糕」。
在麦当劳多次推出的「金」主题活动中,对于「金饭碗」或「金杯」的定义是带有金色元素的容器。宽松的限制条件激发了大众的个性创意,出现了拉面碗、雪平锅、电饭煲内胆、奖杯等千奇百怪的道具。
与没新意的拍照打卡不同,自带形式能激发大众的想象力与能动性,与品牌共同打造这场线下互动。在免费商品和好玩新奇的双重吸引下,惧怕「社死」的人们依旧愿意走进线下店铺完成挑战,并回到线上讲述自己的经历,分享名正言顺「薅羊毛」的喜悦之情,充分彰显「只要我不尴尬,尴尬的就是别人」的互联网精神。
当‘金拱门’的大名被无数网友调侃时,麦当劳迅速抓住了机会,大胆主动以此为营销点,拿‘金’作为自己的主打元素。不是把‘金’作为一个视觉元素放进餐厅或者海报,也不是修改员工服装和门店装修,而是通过各种更加具象化,更真正符合消费者需求的“玩闹”,把品牌元素彻底融入自身,变成自己的一部分,这才是麦当劳“金”营销的本质。
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2023-05-24 19:12:27