这届咖啡节是主打一个“显眼包”吗?

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-02-22 我要评论

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在茫茫人海中,想要脱颖而出,被所有人一入场眼睛就能捕捉到你,化身成为一个“显眼包”或许是最有效的方法。

两天前,为期五日的第八届陆家嘴咖啡节正式启幕,各种入场攻略、打卡图片、羊毛战绩在社交媒体上频频释出。看看这比做核酸还长的队伍,你不说我不说,谁还记得这是工作日呢??

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据了解,相比往届,本届咖啡节的参展咖啡馆数量再创新高,达到了270家。除了本土品牌,还引入了澳大利亚、日本、泰国、新加坡、韩国等国家的十多个精品咖啡品牌。“国内+海外”的新玩法再次让魔都的咖啡人蠢蠢欲动,赶紧掏出手机预约入场。

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去过咖啡节的小伙伴应该知道,许多品牌在正式开展之前会预先准备一定数量带有独家设计的实用型周边用以派发给大家,比如购物袋与咖啡杯。印上logo后不仅能为自家做个宣传,接地气的功能再搭配高颜值的设计还可以让大家在日常里也落到实处。

这类周边在咖啡节上一般需要现场消费、关注品牌号或是平台发布打卡等途径领取,如此一来,品牌靠赠送周边这一营销策略就能带来一波新关注。所以身处咖啡节,品牌比拼的不仅是咖啡本身,还有周边的设计。这不,本届陆家嘴咖啡节上出众的袋子就是品牌们“争宠”最好的证据。

尺寸上,一个比一个大,提起来可能装得下整个小朋友。

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一个比一个长,哪怕身高矮一点背着它,可能都会拖地。

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材质上,有帆布袋,有编织袋,有毛线袋,有pvc镭射手提袋,

就连超薄塑料袋也有。

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造型上,有模仿黑胶唱片的,有参考市场买菜篮子的。

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也有复刻批发拿货的红黄塑料袋。

(相信不用多说,大家都知道这个品牌应该出自广东。)

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文案上,更是直白明了。

「咖啡节显眼包」,「装梦的袋子」,「装满一整袋“bug”」「咖啡始终咁正」……

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上面这些极其高调的包包与袋子,随便背上一个走在路上都能让你摇身一变成为整个场地最张扬的选手,可以说扎眼万分。而对于品牌而言,消费者背着独家包包穿梭在各个摊位之间,又或是拍照发圈,无疑都是在“免费打广告”,何乐而不为。

事实也正是如此,当市场上咖啡同质化严重,卷咖啡之外的附加产品也是大势所趋。回看历年来咖啡节上的“薅羊毛攻略”,购物袋明显比咖啡还要畅销。相比“这家咖啡的摊位在哪个位置?”,许多消费者更好奇“这个袋子哪里拿的?”。

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另外,造成这些购物袋比咖啡还畅销的原因,除了设计本身,还在于咖啡节上的咖啡价格最低二三十,最高大几百,大多则维持在三四十左右。多喝两个摊位,消费也已上百了。相比起来,买一杯咖啡送一个好看且实用的购物袋或周边看起来显然更划算。于是,每每在咖啡节上总会出现人人皆挎购物袋的盛况。

图片出自:网络



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