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从去年延续到今年的咖啡价格战中，瑞幸9.9咖啡频频缩水，另一重要战力库迪也将自4月1日起上调部分城市的产品价格，由此可见价格战的几位选手都已作出撤出姿态，但KCOFFEE肯悦咖啡反其道而行之，以9.9咖啡作为吸睛利器加入战局。
对于这匹半路杀出的黑马，大家可能既陌生又熟悉。陌生自不用说，该品牌成立时间还不到一年，目前也刚到百店，对比市面上众所周知的连锁品牌，它的确是后起之秀。但要说熟悉，也没有错，因为该品牌未成立前，大众已经在肯德基的吧台上见过它。
前几年咖啡开始兴起，肯德基便在吧台上摆放咖啡机售卖咖啡，再后来肯德基推出了KCOFFEE TO GO窗口速取、咖啡车等模式，给顾客提供快捷便利的咖啡饮品，但于肯德基而言，咖啡只是其菜单中的一款产品。
直至去年4月，KCOFFEE肯悦咖啡以独立品牌咖啡店的形式出现，与肯德基门店并肩而立，让大众认识到这个源于肯德基的咖啡品牌，但肯德基先入为主的印象也令消费者心生疑惑：卖炸鸡汉堡的肯德基的咖啡好喝吗？
对此，拥有强大靠山百胜集团的KCOFFEE肯悦咖啡表示，无论是咖啡豆还是咖啡乳基底等原料，都可依托于集团提供的供应链体系获取，压缩原料成本。
另一方面，KCOFFEE肯悦咖啡承诺“不满意重做”，成本压缩后的低价咖啡仍保持品质和服务，以此来打消大众的顾虑，给消费者足够的信心和理由来选购自己低价高质的产品。此外，KCOFFEE肯悦咖啡也注重产品差异化，不到一年接连推出50多款创新产品，给喜欢尝鲜的消费者带去惊喜。
根据《2023中国城市咖啡发展报告》，预计到2025年国内咖啡产业规模可达3693亿元，广阔的市场前景令人不禁为此心动，KCOFFEE肯悦咖啡也不例外。
因此品牌方看中下沉市场的发展机遇，着重扩张下沉城市门店，并在咖啡巨头们选择退出价格战、流失部分用户之际宣布推出9.9咖啡，往咖啡市场接连加码，可见其勃勃野心。
然而咖啡市场竞争之激烈亦是有目共睹，“入局和退场”的咖啡品牌和创业者数不胜数。身为众多入局者之一，KCOFFEE肯悦咖啡可说是拥有一手好牌，过去一年里也实现自身的快速增长。但在这变化莫测的咖啡市场中，KCOFFEE肯悦咖啡能否凭借自身优势在行业内站稳脚跟，则还需要拭目以待。
图片出自：网络
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2024-03-31 18:20:09
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