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近日，有上海网友偶然发现，在一家链家社区店内竟新开出了个Manner咖啡。有趣的是，两家的Logo不仅“共享”同一个招牌，店内外均呈现出白色与绿色各掺一半的布局，进门处即有Manner的白色倒三角，也有链家的房源信息板，画风着实有些清奇。
对此，不少网友开始猜测，难道是Manner要开始布局社区门店了？还是链家入股Manner了？又或者是俩品牌开展的一次限时性联名合作呢？随着筹备结束，前两天链家也终于“公布”了正确答案。
4月7日，上海链家官方公众号发文宣告，与咖啡品牌MANNER 打造的第一家共享门店已经正式开业，地址位于中潭路100弄184号。
链家，作为房地产领域的头部企业，在门店数量上的确拥有庞大而广泛的覆盖面，无论在核心商圈还是居民区，有租房或购房需求的人总能轻松找到这个“绿房子”的身影。
而被打工人誉为“咖啡届白月光”的Manner，品牌选址向来都是在重点商圈的一角或者扎堆在大型办公楼下的咖啡聚集地中，是无数上班族打卡前或午休时的提神去处，只有极个别门店才会开在了美术馆、公园、雪山等人流不算太集中的位置。而这次却把吧台直接“搬到”了社区里，还与房地产的“中介们”共享起空间来，实属有些“反常”。
对于这两个品牌的跨界同框，不少网友感到惊讶之余，也指出了两家的主体消费定位存在很大差异，风格上可以说“完全不搭”。Manner可以天天去，毕竟喝十几二十的咖啡是日常所需，而前往链家的消费者显然是奔着房源来的，有明确的买房或租房需求，硬是放在一起也很难擦出太大的火花来。
由于进驻链家的这家Manner位于小区入口处，日常的人流一般不会太低，因此有消费者称，虽然可能无法做到像开在商圈内的火爆程度，但能吸引附带的客流也算是一个不错的尝试。再说了，当前这种复合模型也只开出了一家门店，仍处于试水观望的状态，反响如何还要看日后的运营情况。
当提到两家合作的原因，大家同样议论纷纷，有人认为这是Manner在扩张社区渠道策划上的一次尝试，也有人开玩笑说或许是想减轻房租带来的困扰。不过比起夸赞和期待，网友们对两者合作的调侃声反而更大。
“链家没钱付房租了，manner没钱付房租了，他俩结婚了。”
这些年来，随着联名常态化，各种形式的搭配层出不穷，但能被记住的却越来越少。在咖啡圈内，品牌的跨界联名合作可谓司空见惯，与其他行业的头部品牌一同打造复合式门店的情况也并不罕见，但向来“特立独行”的Manner竟与房地产大牌链家开出个共享店，无疑又要卷出了另一种新模式。
图片出自：网络
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2024-04-09 17:47:45
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