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“一千个读者眼中有一千个哈姆雷特”，咖啡对于消费者也是如此，有的人将咖啡当成打工必备的续命水，每天一杯哐哐灌下，有的人则慢慢品用，将品咖啡看作一种体面。
不过有这样一群人，他们消费咖啡不为了所谓的身份认同，只是把咖啡当成水，喝了提提神，而这群人便是坐在肯德基里的中年消费者。
咖啡一直存在于以快餐为主的肯德基的菜单上，只是它偏安一隅，等别人发现它的存在，直到前些年咖啡开始成为年轻人们手中的奶茶替代品，肯德基才想让更多人注意到自家菜单中不起眼的咖啡，推出低价的咖啡包月卡。
一旦包了“月咖”，消费者便能每天享受一杯低价优惠的咖啡，在咖啡包月活动开始推出时，肯德基一杯咖啡的价格低至1元，如今虽5元一杯，但也比瑞幸、库迪等大多数咖啡品牌便宜不少。
不过这样的优惠没有引起羊毛党的关注，反而吸引了一批中年消费者。他们知道现在市场价几十元一杯的咖啡饮品，也理解并尊重其他人为其花费不少金钱，可轮到他们自己，他们只会选择9.9包月的低价咖啡。
咖啡之于这群中年消费者，如同早餐店里的一杯豆浆，稀松平常，因此无需为此付出太多。他们坐在肯德基里喝着咖啡玩着手机，随意又自在，丝毫不在意外界目光，也让别人无法通过一杯咖啡而揣度自己。
这样随心所欲的咖啡让肯德基里喝咖啡的中年人只多不少，他们可能会咖啡配炸鸡，与三两好友碰个杯，一起高谈阔论，聊着南地北的见闻。又或者挑个位置安静独处，在咖啡的陪伴下办公、看书、刷手机，将肯德基当作一个自己生活中的落脚点。
除此之外，若是自己在肯德基点一杯咖啡，店员们听到需求后不会多说一句营销广告，只会沉默又快速地做完一杯咖啡送到顾客面前，这对目的明确、追求效率的中年人来说，全程无广且高效的消费体验才是他们想要的。
并且在肯德基，无论咖啡中加了多少糖、多少牛奶，都不会有员工来跟自己讨论咖啡的口感风味，也不会被人教育一杯咖啡应该如何喝。中年人们可以毫无拘束地享受手中的美味，在咖啡香气中治愈下生活。
对这群将咖啡当水喝的中年消费者而言，一杯咖啡可能带来的体面、情绪价值等等都不会成为他们消费的理由。他们只在意能能否解决自己的需求，只要能让自己提神醒脑，什么饮品都可以接受，只是这些饮品中，肯德基的“月咖”更具性价比吧。
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2024-04-20 18:07:55
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