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近日，据环球网报道，星巴克公司在今年5月23日至24日期间，向俄罗斯联邦知识产权局提交了8份关于注册商标的申请，其中包括“星巴克咖啡”、“星冰乐”等知名品牌标识。
除此之外，据俄罗斯塔斯社报道，星巴克公司还在上月月底至本月1日期间，向俄罗联邦知识产权局提交了多个商标的注册申请，包括速溶咖啡、现场消费饮料和食品的制作、会员计划管理等。
这一系列举动让外界不由关注并猜测星巴克官方接下来的计划。网友们得知后纷纷为品牌方齐唱《爱情买卖》，用一句“当初是你要分开，分开就分开”调侃如今欲重返俄罗斯市场的星巴克。
俄乌冲突爆发后，西方对俄罗斯实行经济制裁，自2007年进驻俄罗斯运营、深受当地消费者喜爱的星巴克受其影响，在2022年3月宣布暂停在俄罗斯的所有商业活动，5月底宣布决定退出俄罗斯市场，境内130家咖啡连锁店也不再营业。
同年7月，俄罗斯当地著名餐饮公司Pinskiy&Co创始人Anton Pinsky和俄说唱歌手Timati合作，以约5亿卢布（约合600万美元）收购并接管了星巴克的在俄资产。
由于收购的在俄资产中不包括品牌商标和配方，所以这些连锁咖啡店重新营业时全换了新名字“Stars Coffee”，星巴克标志性的美人鱼logo也更换成戴着俄罗斯传统发饰的女孩，店内的咖啡饮品也与星巴克产品高度相似，因此这家“星咖啡”被网友们称为“俄版星巴克”。
“Stars Coffee”营业两年，一直给当地消费者提供和星巴克相似的咖啡服务。今年4月，该品牌老板向当地法院提出权利主张，终止对星巴克商标的法律保护。由此来看，星巴克此次在俄罗斯的注册商标申请除了想重返俄罗斯市场，或许也是为了保护品牌权益和商标。
不过，在媒体们看来，星巴克可能是从逐步稳定的俄罗斯市场中看到商机，才计划重返俄罗斯市场。而且，曾在俄营业15年的星巴克拥有广泛的知名度和消费者基础，这也有利于品牌方重返市场后在迅速恢复品牌影响力和市场份额。
只是现在的俄罗斯咖啡市场可能在两年间变得愈发激烈，消费者的口味与消费习惯也随之改变，再加上当下的政治和经济环境的不确定性，星巴克若重返俄罗斯，市场运营上或许没有预想的那般顺利。
相关消息经媒体报道后，俄罗斯业界和当地消费者对星巴克的猜测和期待已经升温，但目前星巴克官方尚未对此消息作出正式回应。
图片来自：网络
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2024-06-06 18:37:46
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