惦记老市场?星巴克在俄罗斯申请多个注册商标!

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-07-20 我要评论

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近日,据环球网报道,星巴克公司在今年5月23日至24日期间,向俄罗斯联邦知识产权局提交了8份关于注册商标的申请,其中包括“星巴克咖啡”、“星冰乐”等知名品牌标识。

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除此之外,据俄罗斯塔斯社报道,星巴克公司还在上月月底至本月1日期间,向俄罗联邦知识产权局提交了多个商标的注册申请,包括速溶咖啡、现场消费饮料和食品的制作、会员计划管理等。

这一系列举动让外界不由关注并猜测星巴克官方接下来的计划。网友们得知后纷纷为品牌方齐唱《爱情买卖》,用一句“当初是你要分开,分开就分开”调侃如今欲重返俄罗斯市场的星巴克。

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俄乌冲突爆发后,西方对俄罗斯实行经济制裁,自2007年进驻俄罗斯运营、深受当地消费者喜爱的星巴克受其影响,在2022年3月宣布暂停在俄罗斯的所有商业活动,5月底宣布决定退出俄罗斯市场,境内130家咖啡连锁店也不再营业。

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同年7月,俄罗斯当地著名餐饮公司Pinskiy&Co创始人Anton Pinsky和俄说唱歌手Timati合作,以约5亿卢布(约合600万美元)收购并接管了星巴克的在俄资产。

由于收购的在俄资产中不包括品牌商标和配方,所以这些连锁咖啡店重新营业时全换了新名字“Stars Coffee”,星巴克标志性的美人鱼logo也更换成戴着俄罗斯传统发饰的女孩,店内的咖啡饮品也与星巴克产品高度相似,因此这家“星咖啡”被网友们称为“俄版星巴克”。

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“Stars Coffee”营业两年,一直给当地消费者提供和星巴克相似的咖啡服务。今年4月,该品牌老板向当地法院提出权利主张,终止对星巴克商标的法律保护。由此来看,星巴克此次在俄罗斯的注册商标申请除了想重返俄罗斯市场,或许也是为了保护品牌权益和商标。

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不过,在媒体们看来,星巴克可能是从逐步稳定的俄罗斯市场中看到商机,才计划重返俄罗斯市场。而且,曾在俄营业15年的星巴克拥有广泛的知名度和消费者基础,这也有利于品牌方重返市场后在迅速恢复品牌影响力和市场份额。

只是现在的俄罗斯咖啡市场可能在两年间变得愈发激烈,消费者的口味与消费习惯也随之改变,再加上当下的政治和经济环境的不确定性,星巴克若重返俄罗斯,市场运营上或许没有预想的那般顺利。

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相关消息经媒体报道后,俄罗斯业界和当地消费者对星巴克的猜测和期待已经升温,但目前星巴克官方尚未对此消息作出正式回应。


图片来自:网络



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2024-06-06 18:37:46

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