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近期，有媒体透露，星巴克已在俄罗斯提交注册商标申请，并可能很快重返俄罗斯。
据悉，星巴克2007年便在俄罗斯开店运营。直至2022年俄乌战争爆发，受到西方对俄罗斯制裁的影响，星巴克于3月宣布暂停在俄罗斯的所有商业活动，5月底宣布决定退出俄罗斯市场，关闭其境内所有130家门店，并承诺支付6个月的工资补偿当地员工。
同年7月，俄罗斯当地著名餐饮公司Pinskiy&Co创始人Anton Pinsky和俄说唱歌手Timati合作，以约5亿卢布（约合600万美元）收购并接管了星巴克的在俄资产。此后不久，穿戴俄罗斯传统发饰的女孩取代了女妖塞壬，与星巴克高度相似的“Stars Coffee”出现在莫斯科和圣彼得堡的街头，成为当地咖啡消费者们的新选择。
时隔三年，因俄乌战争的形势发展，俄罗斯市场或将有所转变。外媒报道，在俄罗斯联邦知识财产专利和商标局Rospatent的数据库中，星巴克新申请注册的商标悄然出现。
其实，早在去年中旬就有俄罗斯媒体透露，星巴克已向俄罗斯联知识产权局提交了多个商标注册申请，包括“星巴克咖啡”、“星冰乐”等，用途涵盖即时制作饮品、速溶咖啡产品等，共提交14个商标注册申请。
而最新报道称，该品牌的注册申请自2024年5月起开始审议，并于2025年3月4日作出注册决定。目前，星巴克在国际商品与服务分类（ICGS）第21、30、35和43类拥有注册商标。由此来看，因国际形势的影响而关店撤离的咖啡巨头或许在不久后将重返俄罗斯市场，恢复运营。
不过，这一消息对于在俄罗斯取代星巴克的Stars Coffee来说或许并非是个消息。此前，俄罗斯星巴克门店的“继承者”曾向当地法院要求终止星巴克公司商标的法律保护，以避免在扩张市场布局的过程中侵犯了这家美国公司的商标权。
而如今星巴克已有回归俄罗斯市场的迹象，在产品、服务等各方面极为相似的Stars Coffee无疑将陷入定位尴尬的处境。
Telegram 频道“Mash”援引未透露姓名的消息来源称，有人询问回购星巴克离开俄罗斯前出售的连锁门店的可能性，该频道透露，收购价约为2.7亿美元。但目前Stars Coffee的所有者并未对出售业务的消息有所回应，亦未证实网传的收购报价等相关信息。
对此，俄罗斯商业发展平台Kokoc Group的分析师表示，随着俄乌战争渐入尾声，可能会有多达350家外国公司恢复在俄罗斯市场的业务。但有政治学家则认为，西方品牌回归俄罗斯后，将无法以同样的条件发展：市场已在战争爆发后被当地制造商占据。
图片出自：网络截图
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2025-03-06 17:46:31
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