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胶囊咖啡一鸣惊人的新品牌成功背后的因素 穿著Prada的胶囊咖啡

字号+ 作者:LN 来源:中国咖啡网:咖啡知识 2019-02-03 15:15 我要评论

专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房(微信公众号cafe_style ) NESPRESSO同时在台湾目前也推出了Citiz、Essenza、Lattissima三种机型的 胶囊咖啡 机。 Nespresso 的定位,是属于高单价的精品咖啡。以这个品牌的代言人乔治克隆尼(George Cloone


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  NESPRESSO同时在台湾目前也推出了Citiz、Essenza、Lattissima三种机型的胶囊咖啡机。
 
 
  Nespresso 的定位,是属于高单价的精品咖啡。以这个品牌的代言人乔治克隆尼(George Clooney)为形象你就可以知道,这个品牌诉求的是比较有余裕的,享受生活品质的,可以付出金钱换取享受的消费受众。
 
 
  所以Nespresso提供了超过20种类以上的咖啡胶囊,并且透过各种能够展现其气质形象(和品质)的行销方式宣传,例如:
 
 
  百货公司中精品咖啡胶囊商店
 
 
  与大型国际商务旅馆合作
 
 
  在商务套房内提供胶囊咖啡机饮用
 
 
  代言人的选择,从乔治·克隆尼、潘妮洛普·克鲁兹等
 
 
  这些行销手段,无不就是要让这些手边有闲钱的消费者,心甘情愿的把钱给掏出来。
 
 
  许多高级饭店早想摆脱三合一咖啡和美式咖啡壶的廉价形象。于是雀巢和五星级酒店展开异业合作,开始提供给住宿房客免费的Nespresso咖啡胶囊。根据相关人士透露,在台湾Nespresso并没有提供特别的价格给合作的饭店或民宿业者;但对于这些高档饭店来说,让消费者满意就是最大的服务价值,而这样的价值,相信也在无形中转嫁到了品牌身上。
 
 
  对于咖啡的爱好者来说,随时随地可以喝上一杯好咖啡是个再重要也不过的享受了。但是,除了少数真正的狂热者以外,又有多少人可以从磨豆子(甚至是烘豆子)开始,帮自己弄一杯香醇的咖啡?以目前Nespresso的品质,是真的比不上街角手工咖啡店现磨现煮的咖啡,但却可能已经是你目前最简单或方便的方法可以拿到的高品质咖啡。

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