作为全球最大的咖啡品牌，星巴克的成功不单单只是源于一杯咖啡的醇香，亮眼的周边产品同样是品牌消费者价值的重要组成环节。
近几年，星巴克开始尝试与多个时尚品牌进行基于周边产品的跨界合作，在为消费者的生活和工作带来品质和惊喜的同时，也获得了更多连接消费者和展示品牌的机会。
星巴克*S’well Bottle
11月3日，星巴克与S’well Bottle联合推出的跨界合作款保温瓶正式登陆国内星巴克门店。S’well一直坚持使用无毒不锈钢材质，搭配精美质感外型，希望借由可重复使用的时尚保温杯，减少人们对塑料杯子的使用量，这也与星巴克一直倡导顾客自带杯子喝咖啡的“共爱地球，出一杯之力”环保行动不谋而合。保温杯延续了S’well Bottle一贯的经典式样，共推出了黑色和香槟色两种颜色。
值得一提的是，轻量级的瓶身便于消费者携带，无论是运动健身还是日常办公，此款单品都能很好的为消费者所使用。
星巴克*ANNA SUI
11月9日，星巴克与ANNA SUI联合推出的臻藏级限量马克杯、环保拎袋及星礼卡正式登陆旗下各门店。ANNA SUI品牌的整体设计将华丽、复古、摇滚、浪漫等多重元素混搭在一起，喜欢使用刺绣、花边、印花等略显繁复的装饰，带有明显女性化特质。此次，两者合作的几款单品主打复古路线，设计灵感和大胆用色则来自ANNA SUI2016春夏系列以及品牌精品店设计。
抢眼的设计和色彩吸引了女性，尤其是办公室女白领的购买热情。为她们的日常办公带来一抹亮色的点缀。
采用施华洛世奇元素的星享卡
11月中旬星巴克首次推出含有施华洛世奇水晶元素的圣诞迷你星享卡，并且该款设计仅在亚洲地区限量发售。此款星享卡为3D卡面，镶嵌了约29颗水晶，以圣诞“晶”喜将星享卡闪耀升级。每张卡片还都配有一根精美链条，可作为包链或手链使用。
而且此款星享卡并不像普通星享卡一样单张销售，而是配有一个精美礼盒里。这一设计体现了星巴克想要为消费者带来的品牌社交价值，无论是送闺蜜还是送女友，此款单品都不失为一款值得考虑的好选择。
对于品牌而言，此类异业结合的好处在于：
在与不同时尚品牌个性化合作的模式下，星巴克不仅丰富了可供消费者选择的周边产品的种类，也借助这些品牌的时尚感和影响力拓展了更多消费者的关注。
无论是日常生活、会议办公还是社交场景，星巴克始终以提供高品质的品牌姿态将产品融入到消费者的日常生活场景中。在为消费者提供使用价值的同时，也拉近了他们与品牌的亲近感。
将周边产品作为品牌传播的媒介之一。在各类场景下，消费者所使用的星巴克单品就如同移动的广告牌一样，帮助品牌拓展了更多的消费者接触点。
来源：营销4号线
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2015-12-03 16:58:25
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