寺庙咖啡是如何火出圈？咖啡行业市场2023趋势：制造消费新场景中国咖啡网

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自旅游重新开放以来，寺庙成为了众多年轻人的首选景点之一。对于这样的现象，不少网友笑道说年轻人在上班与上进之间，选择了上香。

对于旅游热潮的回归，不少国家5A或4A级景区的寺庙也不断增添了年轻人感兴趣的周边，如各种文创产品，还有各种寺庙的开光法物，都是年轻人喜爱的手串、戒指、车挂饰等。

此外，各大寺庙还“跨界”做起餐饮生意，不仅将各种素斋做得越来越精致，具备社交属性的咖啡店也成为了寺庙所关注的重点。

当烧香拜拜的灵验程度在网络热讨论，当去寺庙喝咖啡成为打卡项目，年轻人在寺庙参观人数中的比例正在迅速增加。对于这样的景象，一些媒体批评年轻人不听课，不思进取，不努力工作，开始 "信佛"，认为 "斗争是年轻人的基础"。

但是，年轻人们为什么会有这样的选择？

说到底，只不过是为了缓解压力，让心灵有个寄托。

与以前的人们一样，烧香拜拜寻求的是寄托，而现在年轻人烧香拜拜何尝不是一样？都是为了寄托，也是寻求放松。但是这并不意味着年轻人只会将未来交给佛祖，而是通过一种积极的心理暗示，在现实生活中更加有力量，有目标地去努力。

寺庙里的咖啡与吃斋一样，重点不在食物上

吃斋,是一种重视心灵的虔诚与纯洁的仪式。而前来祈福的人们在寺庙里吃斋，有的为了虔诚，有的则是通过在寺院里进食的过程中，通过周边清幽的环境为自己的心灵带来进一步的安慰。

喝咖啡其实也是一样。或许是因为寺庙+咖啡组合所带来的反差感激起了年轻人的好奇之心，也或许是希望通过一杯咖啡的时间，在寺庙环境的平静与咖啡因双效合一的作用下，进一步缓解心中的焦虑。

寺庙咖啡爆火，因为社会情绪力价值凸显

面对当代年轻人的情绪，其实并没有太多人会重视起来。这些焦虑，被大部分人们与品牌一笑置之。但寺庙咖啡确实在用心化解着，这也是寺庙咖啡爆火起来的原因。

从最初慈杯咖啡馆的出现，到菜单上一杯杯有着能安慰心灵的名字的咖啡产品，到不断更新的咖啡包装。

通过不断地体验迭代、优化，延续了传播线，渐渐形成了独属于寺庙咖啡的文化。寺庙咖啡也紧紧抓住了大众情绪的价值需求点。

僧人专注的唱喏、信众虔诚的祈福，一声声的钟鸣，都只有在寺院里面才能感受到，而这些，都能让大家的心一下子清空，也可以将俗世的烦恼被抛诸脑后。而这样的场景，在踏出了寺庙后，就感受不到了。

后语

其实年轻人这样的生活方式与选择，并没有任何的问题，只是互联网的盛行让这些原本平常的事情变得十分显眼。寺庙需要更多的拓展营销获得收入并维持运营，人们需要场景与机缘去让自己的心灵得到安慰。

这本身对于寺庙，对于人们而言，都不是一件坏事情。如果连这让简单日常、能让人们放松的机会都要在舆论下被剥夺，那未免太苛刻了。

图片来源：网络

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2023-04-06 17:06:13