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要说近段时间最火的IP，必属于目前突破149亿票房的动画电影《哪吒2》。这部作品在今年的春节贺岁档电影中杀出重围，深受广大观众的喜爱。电影热度飙升的同时，哪家品牌将于该IP联名的讨论逐渐激烈，最终，库迪、霸王茶姬和古茗从一众竞争者中脱颖而出，拿下了与其联名合作的资格。
（图片截取自库迪微博）
而近期，库迪开始陆续公布联名《哪吒2》的限定主题饮品、各类周边样式等，吸引大批粉丝对其关注与讨论，也为下周的正式活动预热。不过，比起活动中的饮品、周边，引起围观群众关注与热议的是库迪针对此次联名设置的活动规则。
据悉，库迪此次的周边获取方式采取预售模式，共推出12个联名套餐，每个套餐包含1张全场任饮券和1款限定周边。
罕见的是，官方表示本次限定周边数量不限，周边党无需争抢，只要在预售期内选定门店下单套餐，正式活动开始后即可到店领取心心念念的周边。至于套餐中的饮品券，用户可在三个月内到全国任意门店核销。不用拼手速、不用库库喝、不用指定饮品、不用担心缺货，库迪此番操作令人惊奇不已，也收获周边党们的广泛好评。
要知道，以往连锁品牌与热门IP联名，大部分都是将限量周边与指定饮品捆绑、以双杯套餐的形式销售。这不成文的规定在联名活动期间都会遭到周边爱好者的吐槽，抱怨自己为了得到周边需蹲点抢购、一个人喝却不得不买两杯饮品等。
若是想要将品牌方推出的全套周边集齐，买椟还珠的顾客可能要在短时间内购买十几杯饮品。某位消费者便表示自己曾为了得到冰箱贴，创下一天一次性喝三杯饮品的记录。
以至于近些年来，不少网友锐评某些品牌的联名活动实则是“割韭菜”，调侃早起到门店抢周边的自己像是个“冤大头”。另外也有人指出，部分商家在一次次联名活动中迷失自身定位，让人不解这到底是在卖饮品还是卖百货。
与此前种种联名活动对比，库迪联名《哪吒2》的活动规则不仅“清新脱俗”，还打破了行业内原先的联名“潜规则”，令网友们一边高呼“终于有联名是把我当消费者而不是韭菜了”，一边激情下单，买下十几个套餐。
不过，库迪虽然听从消费者劝告，大改联名规则并在此期间不断改进细则，收获无数粉丝的好评，却也给尚未公布联名活动详情的霸王茶姬和古茗带去压力。毕竟，要是没能让库迪这般令大众满意，少不得会被网友们对比拉踩吧。
图片出自：网络
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2025-03-14 18:05:28
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